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用包裝搏出位——yesido

作者：admin 來源：本站時間：2020-06-08 瀏覽：3846次點贊：4次

日本包裝設計大師笹田史仁在他《0.2秒的設計力》這本包裝設計書籍里頭曾言：“購物的客人在經(jīng)過貨架前，讓商品映入眼簾的時間只有0.2秒。想要讓顧客在這個瞬間驚嘆一聲并且愿意駐足停留，那就必須靠搶眼的包裝。”yesido作為產(chǎn)品線又多又雜的電子配件品牌，激烈的品牌辨識廝殺中，包裝成為了其獲客能力中極其重要的一環(huán)。

Product visual system｜產(chǎn)品視覺體系

作為3C配件品牌，yesido旗下的產(chǎn)品包含了手機殼、車載支架、充電器、數(shù)據(jù)線、耳機、鋼化膜等繁多的品類。如何能讓目標消費者迅速識別與區(qū)分產(chǎn)品的品類是我們需要解決的第一要務。

這其中，首先要梳理出產(chǎn)品的主系列，然后為每個主系列賦予性格特色或者氣質(zhì)特色。yesido經(jīng)過產(chǎn)品架構(gòu)的梳理規(guī)劃后最終形成8系主產(chǎn)品，在不脫離其時尚精致的核心視覺觀感下，我們用八大色塊賦予了8系產(chǎn)品不同的主打特色。

Core value of conveying｜核心價值傳達

包裝作為品牌終端宣傳的第一陣地，不僅要有好看的外表，還要有有趣的靈魂。有趣的靈魂如何造？回歸產(chǎn)品的原點，結(jié)合品牌的優(yōu)勢與特色，以此達到與競品的差異化。

3c配件產(chǎn)品從消費者的角度上來說更在乎功能的體驗感，譬如耳機要強調(diào)音質(zhì)，充電寶要強調(diào)其蓄電量等等。如何將通用的利益點變成yesido品牌自身的東西？我們從yesido的名稱出發(fā)，用一個“do“完成內(nèi)容與視覺的雙向價值設計，最終輸出的效果一是消費者觀感與選擇都很直接，二是與品牌的結(jié)合更緊密，真正屬于yesido自己的形象資產(chǎn)。

▲yesido以外貿(mào)供貨為主，”do“本身既有強調(diào)、肯定與加強的意思，因此包裝的利益點以”do+主功能賣點”的形式展現(xiàn)，具備獨特性。

yesido此次的包裝設計被收錄在了由文化出版社出版、包聯(lián)網(wǎng)主編的《2019-2020包裝作品年鑒》中，也從側(cè)面驗證了包裝設計的商業(yè)價值。

關(guān)于包裝芥末有話說：

盡管在今天無論大小品牌都意識到包裝的重要性，但實際過程中包裝仍是影響品牌的眾多因素中被低估的環(huán)節(jié)。除了吸引力和差異化，美學與表現(xiàn)形式，同樣應該引起我們關(guān)注的是競爭環(huán)境，包裝決策力，消費者所關(guān)注的觸點轉(zhuǎn)化，大眾審美趨勢發(fā)展等等多維、立體、深度的思考。