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央視主持人的漸變?nèi)松[藏著怎樣的個人IP秘密？

作者：admin 來源：本站時間：2020-06-08 瀏覽：2608次點贊：4次

昨天一條“前央視主持人6年前出事被查，如今豪車積灰無人開”的新聞突然火了，曾經(jīng)央視的著名才子芮成鋼又被拉進了眾人的視線。這個名字，想必大家都不陌生，他曾經(jīng)是央視名嘴，可自從2014年入獄之后，關(guān)于他的“傳奇”，就戛然而止。

芮成鋼如何從人生巔峰一朝跌落的歷程我們就不贅述了，作為品牌設(shè)計行業(yè)從業(yè)者，我們想聊一聊的是芮成鋼給個人IP打造帶來的啟示。

Set a person｜立人設(shè)

芮成鋼狀元出身，青年得志，所獲榮譽無數(shù)，人生就像開了掛，一路走來身上貼滿了“精英”的標簽?！熬ⅰ北闶擒浅射摰娜嗽O(shè)，好的人設(shè)一方面能凸顯自身的形象價值，一方面能吸引欣賞人設(shè)的粉絲群體，聚集流量。

打造人設(shè)前靈魂三問：你是誰？你能帶來怎么？你的為人，價值觀是什么？明確你的人設(shè)，明確客戶是你的朋友，明確你的工作狀態(tài)，以及清晰的運營目標，消除陌生感，建立信任。

Steady set｜穩(wěn)人設(shè)

立了人設(shè)，還要立住人設(shè)，想要立住人設(shè)還得靠日常的內(nèi)容輸出。芮成鋼在2009年一人采訪了來自不同國家的近50多位重量級人物，其中很多政界名流、外國總統(tǒng)。每年的達沃斯經(jīng)濟論壇都被人戲稱為“芮成鋼和他的朋友們的聚會”，由此也可見其人設(shè)之穩(wěn)。

內(nèi)容要根據(jù)定位來輸出，一定是要有價值的。比如專注移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的，其自媒體渠道的內(nèi)容可以深度關(guān)注跟移動互聯(lián)商業(yè)相關(guān)的信息策略：所有的個人觀點輸出僅跟移動互聯(lián)商業(yè)領(lǐng)域相關(guān)，其他的比如體育，游戲等完全不關(guān)注。

Spread｜傳播

人設(shè)立穩(wěn)后，想成為流量還需裂變式的傳播。傳播可不是件簡單的事兒，稍不留神用力過猛就容易翻車，導(dǎo)致人設(shè)崩塌。就像芮成鋼在見慣了高層名流后，產(chǎn)生了一種認知偏差，將央視平臺賦予的權(quán)力當成了自己的能力，有大平臺卻未傳播正向價值，最終走向狂妄的危險歧途。

日常高開低走如芮成鋼懸崖式人生斷跌的不多，但傳播過程中也要面對競爭對手，也有輿論影響與社會監(jiān)督，因此傳播也是個人IP建立過程中相當重要的一環(huán)。

Steady set｜穩(wěn)人設(shè)

關(guān)于個人IP芥末有話說：

芮成鋼的經(jīng)歷告訴我們真正值錢的是自己，而不是平臺，真正應(yīng)該不斷去增值的是我們自己，而不是借著平臺的風(fēng)光去炫耀。個人IP亦如是，立好人設(shè)、立住人設(shè)、立穩(wěn)人設(shè)，才能獲得持續(xù)引流的價值，最終轉(zhuǎn)化成持續(xù)的變現(xiàn)能力。