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餐飲品牌的原創(chuàng)IP設(shè)計(jì)，一定要“對(duì)味”——嘉園牛小廚

作者：admin 來源：本站時(shí)間：2020-06-08 瀏覽：8664次點(diǎn)贊：4次

每個(gè)餐廳都有權(quán)利擁有屬于自己的個(gè)性，除了平時(shí)根據(jù)某個(gè)風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)外，還有的餐飲品牌本身自帶獨(dú)特的角色感，而通過這個(gè)角色可以提取及塑造品牌的超級(jí)IP形象。今天我們要講的嘉園牛小廚就是這樣一個(gè)品牌。

Kernel Image｜形象內(nèi)核

無論是文創(chuàng)內(nèi)容類IP，還是非文創(chuàng)品牌打造的IP化角色，每一個(gè)打動(dòng)人心的設(shè)定背后，都有一顆清晰的文化內(nèi)核。比如，海賊王的“伙伴與夢(mèng)想”，江小白的“小我與自知”。如何找準(zhǔn)牛小廚的內(nèi)核呢？

顯而易見，牛小廚的品牌名稱注定了IP形象只能從“?！背霭l(fā)，而這位“牛廚”擅長(zhǎng)的是做一碗充滿家鄉(xiāng)味的牛肉粿條，他是親切的、和氣的，自然散發(fā)一種引人親近的氣質(zhì)，最終成型的牛小廚IP便是一只親切可愛隨時(shí)用尾巴在“比心”的小牛。圍繞這個(gè)內(nèi)核，后續(xù)又衍生除了牛小廚的場(chǎng)景展示與表情包。

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Set Image｜形象設(shè)定

IP形象的設(shè)定是核心文化概念的具體表達(dá)，還可以拆解為眾多可選項(xiàng)。比如，角色、場(chǎng)景和故事等。尤其對(duì)故事的進(jìn)一步刻畫，有助于幫助用戶身臨其境，并快速理解整套IP所傳達(dá)的核心文化內(nèi)涵。

牛小廚的故事是一碗牛肉粿條如何成就的故事，我們塑造的性格是“執(zhí)著”與“堅(jiān)持”，從原材料到工藝到出品，精挑細(xì)選，一氣呵成，瞬間將消費(fèi)者帶入牛小廚的“匠心”精神世界。

關(guān)于IP芥末有話說：

品牌IP化最大價(jià)值在于：通過挖掘品牌的人性，賦予性格、文化、價(jià)值觀更像一個(gè)有血有肉有靈魂的人，通過持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)，吸引用戶參與，進(jìn)而使用戶產(chǎn)生精神共鳴，在與用戶產(chǎn)生關(guān)系過程中給予情懷和溫度、最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。