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中國移動互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利趨于飽和，VR、小程序、短視頻等技術(shù)日益普遍，營銷園地里唾手可得的低垂果實采摘殆盡，營銷還能玩什么？偉大的企業(yè)是硬實力與軟實力的完美結(jié)合。比如蘋果公司，橫空出世的 iPhone 手機、跨時代的 MacBook 電腦，是它賣出高于市場價2倍的硬實力。教主喬布斯“stay foolish，stay hungary”的精神、咬掉一口卻更顯完美的蘋果 LOGO，成就了一個“蘋果式”的偉大。

 LOGO的力量從來就不容忽視。奢侈品 Dior 在四個字母上做起文章，將小寫全部變?yōu)榇髮?，同時縮小字母間距，整體變得更加緊湊。極細的襯線字體平行處理，形成鮮明的粗細對比，與其他品牌形成視覺差異，凸顯一線品牌的獨特價值。

在20歲的“弱冠之年”，騰訊升級全線 LOGO。一來是將字體變成了傾斜向上的“騰訊字體”，彰顯青春與活力；二來邀請潘通色彩機構(gòu)定制騰訊藍標準色，用全新的品牌形象定義格調(diào)，輻射數(shù)十億用戶。

醞釀了8年的伊利，2018年年底也開啟了品牌升級的序幕。這一次，伊利不僅發(fā)布了全新的LOGO和視覺識別系統(tǒng)，更賦予了伊利標識“超越不息”與“兼容并蓄”的品牌內(nèi)涵，道出“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”的愿景。

從品牌升級的國際、國內(nèi)案例來看，扁平化，簡約化稱為時代潮流。因其高識別進而促進深記憶的特征，以及更利于渠道延展的優(yōu)勢，扁平化設(shè)計正在應用到更多國際大牌的LOGO設(shè)計之中。作為一個國際化、多元化發(fā)展的世界級企業(yè)，伊利LOGO煥新升級應時順勢。

伊利全新品牌 LOGO

新的品牌LOGO繼承了上代LOGO設(shè)計的核心元素: 色彩組合、靈動的橢圓造型，同時宣告全新的品牌理念闡釋：“超越不息，兼容并蓄”。一個45度向上傾斜的橢圓，靈動輕快；另一個躍升而出的橢圓，向上推動，雙劍合璧地道出了伊利集團的超越之力。兩個橢圓疊加交錯，相互環(huán)抱，又寓意著伊利的多元化擴張戰(zhàn)略和不斷增強的全球影響力，道出了伊利集團的包容胸懷。

形象與內(nèi)涵互為表里，成功的設(shè)計要在核心價值與時代精神間找到平衡點。伊利選擇傳承過去的品牌文化，同時賦予形象更豐富的內(nèi)涵和長遠使用、多元化發(fā)展可能性。

近期官方海報，既是對LOGO內(nèi)涵的深刻詮釋，也是對新VI的創(chuàng)新應用。以伊利新 LOGO 為中心的VI系統(tǒng)像是一扇“滋養(yǎng)生命之窗”。透過這扇窗，可以清晰地看到伊利帶給每一位消費者的升級體驗……

藍色是一種帶有科技感的顏色。一只機械臂將新鮮出爐的酸奶送達到一對母子的手中，伊利致力于用全球資源引領(lǐng)創(chuàng)新，為消費者帶去更好的營養(yǎng)，成就中國乳業(yè)的智慧未來。

綠色一種象征健康與安全的顏色。一頭呆萌的奶牛站立在青青草原之上，從任何角度來看，奶牛的眼睛似乎都注視著你。兩個環(huán)抱的橢圓之外，是消費者的餐桌。從草原到餐桌，伊利用天然營養(yǎng)來推動“讓世界共享健康”的夢想。

紅色是一種充滿活力的顏色，也令人聯(lián)想到心靈。同樣是賽道，今天初上人生跑道的小男孩，在伊利的品質(zhì)滋養(yǎng)下，成為了明日的跨欄專業(yè)運動員。在人生的關(guān)鍵幾步，伊利始終陪伴著消費者，也正是“伊利即品質(zhì)”這一信條去助力每一個消費者的活力夢想。

產(chǎn)品海報和廣告，共同主推“打造世界標桿 伊利煥新升級”這一傳播主題。一盒全新包裝的伊利純牛奶立在餐桌之上，透過包裝正面上的藍綠視窗，幻化出一片奶牛自由吃草的青青牧場。整個畫面嵌入在“滋養(yǎng)生命之窗”中，為處在水泥森林和大街小巷的每個人帶去草原的清新、天然的營養(yǎng)與伊利的活力。

這支升級廣告的表達更加迎合消費人群的年輕化，用魔術(shù)般的演繹手法，加持微景觀3D生態(tài)表達，伊利天然健康營養(yǎng)與世界級品質(zhì)生動再現(xiàn)。這一切都蘊含于伊利“滋養(yǎng)生命之窗”的深邃透視。輕開盒蓋，倒出牛奶的那一刻，這杯牛奶傳遞的世界品質(zhì)與溫情營養(yǎng)將品牌溫度推向最高……

品牌向上不僅關(guān)乎企業(yè)的前景，更暗合品牌強國的國家戰(zhàn)略。除了國內(nèi)各大行業(yè)、黨政媒體關(guān)注外，伴隨伊利在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等乳業(yè)發(fā)達地區(qū)的全球骨干大網(wǎng)，伊利正在整合全球的優(yōu)質(zhì)資源，更好地服務消費者。世界級媒體英國路透社，新西蘭先驅(qū)報、雅加達郵報都為伊利品牌升級投去了關(guān)注的目光。

“從60年前呼和浩特的街道乳制品小廠，到每年為數(shù)億人提供營養(yǎng)支持的乳業(yè)巨頭，伊利的成功源于其堅持‘卓越、擔當、創(chuàng)新、共贏’的企業(yè)文化”。路透社這樣分析伊利的成功。在路透社看來，全新的 LOGO 更好地詮釋出了的伊利的愿景與擔當。

新西蘭先驅(qū)導報從伊利建設(shè)大洋洲乳業(yè)基地開始，就一直關(guān)注著這家來自中國的企業(yè)。在這家國家級媒體看來，伊利不僅是優(yōu)質(zhì)的健康食品生產(chǎn)者，更是新西蘭社會的一份子。從為當?shù)貏?chuàng)造就業(yè)崗位，到設(shè)立獎學金促進兩國交流，伊利榮膺首個獲得“南坎特伯雷商業(yè)大獎”提名的外國企業(yè)。

雅加達郵報剛剛見證了伊利在印度尼西亞的大動作。2018年10月，伊利在這里發(fā)布Joyday冰淇淋，被雅加達郵報譽為“在東南亞市場刮起一陣‘中國旋風’”，而今伊利在用全新的 LOGO、視覺系統(tǒng)與品牌內(nèi)涵，定義著中國品質(zhì)的新高度。遍及四大洲、數(shù)十億消費者，伊利的活力之路正在鋪向全球各地……

沒有營銷的傳統(tǒng)套路，預熱，官宣，炒作……沒有冰冷的說教，產(chǎn)品、品牌、企業(yè)……每一個視覺表達都能感受到品牌的溫度。用一個個普通場景去講述一個個溫暖的故事，這不僅僅能夠穿透我們的視覺，還能感染我們的觸覺。就這樣，伊利完成了本次品牌升級，引發(fā)的不僅僅是國內(nèi)頂級媒體的關(guān)注，更得到了國外媒體的認可，一個企業(yè)事件變成了一個民族品牌向上發(fā)展的熱點事件。

注：原文來自公眾號“首席營銷官”，侵刪

關(guān)于芥末

深圳芥末品牌策劃設(shè)計有限公司座落在深圳南山區(qū)，深圳市商業(yè)聯(lián)合會會員單位，作品多次獲國內(nèi)外設(shè)計獎項,并入編行業(yè)專業(yè)年簽出版。芥末品牌策劃設(shè)計為中國快消品、智能制造及本土品牌出海提供品牌競爭力整體解決方案與落地執(zhí)行。

芥末深諳中國傳統(tǒng)文化精髓，汲取毛澤東思想，原創(chuàng)《制心權(quán)》方法論體系，服務體系包括:市場調(diào)研、品牌策劃、品牌設(shè)計、爆品打造、包裝設(shè)計等業(yè)務，旨在奪取用戶消費心理控制權(quán)。芥末組成人員包括國際4A、本土營銷策劃、中央美院、設(shè)計公司的資深人士，平均從業(yè)經(jīng)驗超過10年。

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