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米爾頓?葛雷瑟（Milton Glaser）創(chuàng)造了無所不在、恒久流傳的「我愛紐約」的經(jīng)典標(biāo)志; 保羅·蘭德（Paul Rand）設(shè)計(jì)的IBM的品牌標(biāo)志; 羅勃·簡(jiǎn)諾夫（Rob Janoff ）為蘋果Apple設(shè)計(jì)的「蘋果咬一口」的品牌標(biāo)志，這些都是現(xiàn)代經(jīng)典的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)。

△ 圖片來源google

隨著信息時(shí)代的到來，品牌需要品味和富于聯(lián)想的內(nèi)涵，品牌設(shè)計(jì)逐漸從品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)延伸至更加體系化的品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的打造。消費(fèi)者對(duì)于品牌形象認(rèn)知，也慢慢從品牌標(biāo)志轉(zhuǎn)移到其他品牌視覺資產(chǎn)上。例如，蘋果完美的光感和奢華細(xì)節(jié)的品牌圖片風(fēng)格；知名珠寶品牌蒂芙尼Tiffany的經(jīng)典藍(lán)綠色品牌形象認(rèn)知; 極具英國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格的奢侈品牌博柏利Burberry的格紋花樣設(shè)計(jì); 以及運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯Adidas三條平行條紋標(biāo)志性圖案等。

然而，近幾年由于市場(chǎng)渠道的多元化、社交媒體的去中心化、以及圈層文化崛起，各家品牌為了獲取消費(fèi)者更多的關(guān)注，不斷尋求在不同市場(chǎng)中與競(jìng)品的差異，導(dǎo)致品牌設(shè)計(jì)為了差異化而差異化。加上數(shù)字化和新技術(shù)的發(fā)展，品牌傳播從內(nèi)核到形式都發(fā)生了巨大的變化，從印刷紙面到手機(jī)屏幕，靜態(tài)圖形到動(dòng)態(tài)視頻，平面到空間設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)的品牌表達(dá)方式已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)下的環(huán)境。在這樣復(fù)雜的大環(huán)境中，如何打造一個(gè)面向未來并且清晰的、一致的、獨(dú)特性的品牌識(shí)別，進(jìn)而強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌感知，累積品牌資產(chǎn)，顯然是一個(gè)重要的挑戰(zhàn)。

芥末品牌策劃設(shè)計(jì)認(rèn)為，面向未來的設(shè)計(jì)應(yīng)該是關(guān)注人們內(nèi)心深處的真實(shí)情感需求，根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，愈靠近頂層的需求，愈有可能與品牌受眾發(fā)生情感聯(lián)系。因?yàn)橹挥嘘P(guān)注人的需求所做的品牌設(shè)計(jì)，才能創(chuàng)造出獨(dú)特的定制體驗(yàn)以及無法被替代的品牌價(jià)值。面向未來的品牌設(shè)計(jì)有以下幾點(diǎn)特征：鮮明的品牌人格、一致性的品牌視覺架構(gòu)、可持續(xù)的品牌表達(dá)、以及創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用。

鮮明的品牌人格能夠形塑出獨(dú)特的品牌個(gè)性和視覺腔調(diào)，在市場(chǎng)上形成強(qiáng)大的感召力。面向未來的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該是重視品牌個(gè)性化塑造，而不是聚焦在不同市場(chǎng)中與競(jìng)品的差異。

一致性的品牌視覺架構(gòu)能夠確保品牌、產(chǎn)品、員工、渠道、傳播之間的相互連結(jié)，亦是品牌與受眾之間的情感信任基礎(chǔ)。一致性不是意味著一成不變，而是創(chuàng)造一個(gè)共性的視覺基礎(chǔ)，通過固定和靈活的方式來系統(tǒng)性管理品牌視覺元素。

3、可持續(xù)化的品牌表達(dá)

4、創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用設(shè)計(jì)

未來的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該是愈來愈趨向于體驗(yàn)，并與創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用結(jié)合。以FutureBrand “magnati” 品牌升級(jí)項(xiàng)目為例，magnati作為一家支付平臺(tái)的品牌，目標(biāo)是希望與合作伙伴和客戶之間的關(guān)系充滿「吸引力」，讓商業(yè)更好地運(yùn)作，為各地的消費(fèi)者和企業(yè)帶來利益。品牌設(shè)計(jì)不僅僅是平面的標(biāo)志設(shè)計(jì)或者是靜態(tài)輔助圖形設(shè)計(jì)，而是需與時(shí)俱進(jìn)地在目標(biāo)受眾心中形成立體化品牌聯(lián)想。

關(guān)于芥末

深圳芥末品牌策劃設(shè)計(jì)有限公司座落在深圳南山區(qū)，深圳市商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)員單位，作品多次獲國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng),并入編行業(yè)專業(yè)年簽出版。芥末品牌策劃設(shè)計(jì)為中國(guó)快消品、智能制造及本土品牌出海提供品牌競(jìng)爭(zhēng)力整體解決方案與落地執(zhí)行。

芥末深諳中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓，汲取毛澤東思想，原創(chuàng)《制心權(quán)》方法論體系，服務(wù)體系包括:市場(chǎng)調(diào)研、品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)、爆品打造、包裝設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)，旨在奪取用戶消費(fèi)心理控制權(quán)。芥末組成人員包括國(guó)際4A、本土營(yíng)銷策劃、中央美院、設(shè)計(jì)公司的資深人士，平均從業(yè)經(jīng)驗(yàn)超過10年。

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