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戶外拓展品牌那么多，憑什么選擇它——大象部落

作者：admin 來(lái)源：本站時(shí)間：2021-03-12 瀏覽：2572次點(diǎn)贊：1次

談到團(tuán)建，大家肯定不陌生，或多或少也都有參與過(guò)，隨著企業(yè)對(duì)團(tuán)建需求的日益劇增

，以及近年來(lái)飛速流行的青少年戶外拓展，大量的戶外拓展機(jī)構(gòu)也應(yīng)運(yùn)而生。

當(dāng)市場(chǎng)上已有許多口碑良好且實(shí)力可觀的品牌時(shí)，

一家相對(duì)年輕的品牌該如何快速打破局面，站穩(wěn)腳跟呢？

品牌形象塑造是至關(guān)重要的第一步。

一、項(xiàng)目背景

大象部落是一家專(zhuān)業(yè)從事體驗(yàn)式戶外旅學(xué)拓展活動(dòng)指導(dǎo)、策劃和組織的新型文化機(jī)構(gòu)。

自成立以來(lái)始終致力于戶外商務(wù)拓展體驗(yàn)及青少年戶外探索教育的發(fā)展。

芥末團(tuán)隊(duì)在通過(guò)充分的市場(chǎng)調(diào)研和嚴(yán)密的小組討論后，為大象部落量身定制了一套契合其品牌氣質(zhì)與行業(yè)特性的品牌文化與品牌形象，

力求與同業(yè)品牌差異化，挖掘出獨(dú)屬其自身的品牌個(gè)性。

二、品牌文化塑造

結(jié)合大象部落企業(yè)團(tuán)建和青少年戶外拓展兩項(xiàng)主要服務(wù)產(chǎn)品以及大象部落品牌創(chuàng)始的初衷和愿景，

芥末團(tuán)隊(duì)為其品牌定位為“行知旅學(xué)戶外族”。

如果說(shuō)軍事型拓展是戶外拓展的1.0版本，戶外教育是2.0版本，夏令營(yíng)是3.0版本，

那結(jié)合了團(tuán)建+青少年拓展+旅行+傳統(tǒng)文化教育的“旅學(xué)”則是戶外拓展的4.0版本，

也是大象部落區(qū)別其他戶外拓展品牌的核心內(nèi)涵。

大象部落主要服務(wù)產(chǎn)品包括企業(yè)團(tuán)建和青少年戶外拓展兩部分，企業(yè)團(tuán)建的目的是為增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的凝聚力，

團(tuán)隊(duì)凝聚力越高，發(fā)揮的協(xié)同價(jià)值才越大，因此企業(yè)團(tuán)建實(shí)際是在為企業(yè)賦能。

而青少年戶外拓展更多的側(cè)重于打開(kāi)他們的眼界與格局，也是親子關(guān)系中及其重要的一部分，

和孩子一起探索這個(gè)世界，是大象部落青少年戶外拓展服務(wù)最核心的價(jià)值。

因此，芥末團(tuán)隊(duì)為大象部落創(chuàng)作的口號(hào)為“為企業(yè)賦能”及“陪伴孩子，行知世界”。

品牌文化主要根據(jù)其產(chǎn)品及行業(yè)特性，塑造品牌內(nèi)涵。

品牌核心價(jià)值觀：旅有所學(xué)，好玩不累

品牌價(jià)值主張：專(zhuān)注真體驗(yàn)，收獲超預(yù)期

品牌形象：親切、智趣、探索、安全感

品牌使命：助力國(guó)人體質(zhì)與素質(zhì)的雙向成長(zhǎng)

品牌愿景：成為國(guó)人首選旅學(xué)拓展品牌

三、品牌形象塑造

大象部落的設(shè)計(jì)靈感，來(lái)源于最直觀也最具像并已在市場(chǎng)獲得一定認(rèn)知度的品牌名稱(chēng)。

芥末團(tuán)隊(duì)通過(guò)全方位的思考延展，帶來(lái)一份有靈性的設(shè)計(jì)。

LOGO

logo的靈感構(gòu)思來(lái)源于大象部落品牌名稱(chēng)里的動(dòng)物形象，簡(jiǎn)潔流暢的線條勾勒出一只揚(yáng)鼻甩尾的大象，

橙藍(lán)綠的三色象征藍(lán)天、草地及充滿活力的人群，一幅充滿自然氣息的天地人和意境。

三色圓圈好似人們手牽著手圍繞成一個(gè)圓，喻指團(tuán)建拓展里的凝心聚力之意。

設(shè)計(jì)師還在logo里放了個(gè)小彩蛋：將大象圖形豎起來(lái)看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)差不離就是“象”字的篆體寫(xiě)法。

IP形象

大象部落的IP形象毫無(wú)意外也是大象，但這不是一只普通的大象，而是一只冰川世紀(jì)的猛犸象。

它曾是世界上最大的象，野性、有力量，但其實(shí)擁有者很溫和的性格。

它從遠(yuǎn)古的部落里走來(lái)，是大象部落品牌基因里開(kāi)創(chuàng)、堅(jiān)韌、智慧與耐心的形象詮釋。

宣傳物料

無(wú)論是海報(bào)、畫(huà)冊(cè)還是網(wǎng)站，大象部落都是以logo里三色的漸變式用法為主，更多的貼合其戶外的理念與服務(wù)性質(zhì)。

大象部落：

專(zhuān)業(yè)從事體驗(yàn)式戶外旅學(xué)拓展活動(dòng)指導(dǎo)、策劃和組織的新型文化機(jī)構(gòu)。自成立以來(lái)始終致力于戶外商務(wù)拓展體驗(yàn)及青少年戶外探索教育的發(fā)展。業(yè)務(wù)范圍：企事業(yè)單位商務(wù)旅學(xué)及青少年旅學(xué)。