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不久前，一則熱搜讓網(wǎng)友炸鍋了

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深圳地鐵一號線女性車廂新東方的

“童言無忌”廣告

“爸爸，長大以后我想嫁給你” 

“媽媽，長大以后我想娶你”

一時(shí)之間，引發(fā)廣大網(wǎng)友的強(qiáng)烈批判

對成年人來說，看到的可能是童言無忌

但是對孩子來說，很可能只看到了

“嫁給爸爸”、“娶媽媽”的字眼

極易造成價(jià)值觀的誤導(dǎo)

讓人不得不思考

承載著一個(gè)城市文化的地鐵廣告該如何打造？

童言可以“無忌”，但公共場合的廣告宣傳卻“有忌”

今年N號房、鮑毓明等涉及未成年性侵的時(shí)間，一再地觸痛公眾的良知。

而此次新東方明顯在人倫方面表述不當(dāng)?shù)膹V告，再一次刺痛人們敏感的神經(jīng)，

正如新華網(wǎng)的評論：就算給它帶上“童言無忌”的帽子，也擋不住其“胡言亂語”的本質(zhì)。

無獨(dú)有偶，今年四月份，廣西南寧地鐵站出站口的一句：“小蘿莉，你喜歡看書嗎？叔也喜歡看你?！?/span>

自以為抖機(jī)靈，表達(dá)的含義卻讓人感到低級而猥瑣，簡直赤裸裸的“戀童”指向。

若說上面兩個(gè)廣告翻車是在刷大眾道德底線，那下邊臺北捷運(yùn)芝山站出口的這個(gè)廣告，就只能用“迷惑”形容了。

這是一家整容醫(yī)院廣告：“上帝忘了給的，整形診所還給您”，選取的模特是個(gè)單眼皮下垂眼的小嬰兒。

這種“對嬰兒動刀”的不安暗示，還有對美丑單一而粗暴的劃分，在今天顯然已非常不合時(shí)宜。

且未成年人整容行為本身在許多國家被法律禁止，堂而皇之用于宣傳已經(jīng)是在法理上蹦跶了。

除了因“思想問題”造成大眾不適的地鐵廣告，還有以下這種用強(qiáng)烈視覺效果向人們的神經(jīng)系統(tǒng)施加威壓的類型，行走其中忍不住就背脊發(fā)涼的那種。

地鐵文化，一座城市的廣告

地鐵作為一種特殊的廣告載體，從最初單一的商業(yè)價(jià)值演變?yōu)楝F(xiàn)在多元的藝術(shù)與文化價(jià)值。

作為一種城市現(xiàn)代化的符號代表，地鐵廣告用其獨(dú)特的方式向大眾訴說著審美趨勢與時(shí)尚流行文化。

作為公共空間的內(nèi)容表達(dá)，是城市形象的宣傳窗口，肩負(fù)著提升城市現(xiàn)代形象、推動城市文化傳播的社會責(zé)任。

斯德哥爾摩地鐵，極具浪漫藝術(shù)氣息的地鐵空間。超過150名藝術(shù)家將斯德哥爾摩90%的地鐵站通過雕塑、繪畫、巖畫、馬賽克等形式裝飾一新，被稱為“世界最長的美術(shù)館”。

除了地鐵站的設(shè)計(jì)，地鐵文創(chuàng)也是非常重要的一層。如今的地鐵，已經(jīng)不僅僅是一個(gè)交通工具，更是城市文化的載體，可以賦予城市更豐富的內(nèi)涵。

▲ 廈門地鐵紀(jì)念票卡及加入了特色建筑的票卡，既能展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情也賦予了產(chǎn)品的收藏價(jià)值。

▲ 南昌地鐵 十二節(jié)氣紀(jì)念票

或者還可以學(xué)習(xí)成都，宣揚(yáng)真正的地鐵人文化及城市文化。

地鐵是城市的標(biāo)志性設(shè)施之一，地鐵廣告也是一座城市的風(fēng)格體現(xiàn)。因此，無論是地鐵站本身的設(shè)計(jì)還是在地鐵中投放廣告，

都需要從城市的文化背景和歷史出發(fā)，將城市的核心競爭力以及精神象征植入到地鐵廣告的創(chuàng)作中——而非通過低俗的文案和刺眼的配色。

芥末有話說：

為了吸引人們稀缺的注意力，各個(gè)品牌絞盡腦汁，也催生各式各樣的創(chuàng)意。

地鐵是一個(gè)特別的地方，三教九流、各個(gè)年齡段的人們都在此匯聚，這里的信息無分級無門檻，卻坐擁巨大的流量，

有趣的地鐵廣告應(yīng)該通過一個(gè)個(gè)與人們生活緊密相關(guān)的場景，與用戶產(chǎn)生共鳴，從而引發(fā)大眾興趣和參與的熱情，

在罐頭似的狹小一隅來一場能讓人會心一笑的美麗邂逅。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

參考來源：

頂尖文案：《廣告的下限，可能全在地鐵站里》

文化產(chǎn)業(yè)新聞：《“長大嫁給爸？”一輛地鐵承載的，是你想象不到的城市文化！》

女童保護(hù)NGO：《宣傳“爸爸，長大以后我想嫁給你”  真的很“天真、浪漫”嗎？》

更多精彩案例：

《用包裝搏出位--yesido》

《餐飲品牌的原創(chuàng)IP設(shè)計(jì)，一定要“對味”——嘉園牛小廚》

《雕塑體態(tài)，雕刻人生——尚鎂》

《這樣設(shè)計(jì)，文藝度滿分——北漂里音樂餐吧》

《舒壓秘境，家外之家——梵遇》

《精致的人間煙火氣——圍裙姐姐》

《這家佛山茶樓憑什么讓黃飛鴻坐鎮(zhèn)？》

《開業(yè)第一天，就有人要加盟》

《當(dāng)保時(shí)捷遇到了芥末，厲害了我的瘋子木》

芥末品牌策劃設(shè)計(jì)

深圳市南山區(qū)華僑城創(chuàng)意園北區(qū)A4棟502A

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