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設(shè)計(jì)師出于職業(yè)習(xí)慣，大街上逛街的時(shí)候總會(huì)特別留意滿目琳瑯的門(mén)頭logo，然后時(shí)不時(shí)的喟嘆一下滿大街居然有這么多糟糕的logo設(shè)計(jì)。

logo設(shè)計(jì)錯(cuò)誤的陷阱誠(chéng)然很多，但良好的logo創(chuàng)建亦有跡可循。今日芥末君在這里收集了不良LOGO設(shè)計(jì)中最常見(jiàn)的錯(cuò)誤，并將向你展示如何使其變得更好！

Part 1

過(guò)時(shí)的logo

LOGO設(shè)計(jì)不良的一個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題是，它們使用了過(guò)時(shí)的技術(shù)或者視覺(jué)效果。譬如下面的這些LOGO，乍一看像是幾十年前設(shè)計(jì)的，效果很老舊。

老式的花體文字、3D漸變、剪貼畫(huà)和某些字體，讓他們看上去像誕生于1980年代和90年代，現(xiàn)在還是用就顯得LOGO特別過(guò)時(shí)。

解決方法：

如果你要處理過(guò)時(shí)的LOGO，最好的解決方案是對(duì)其進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，以將其融入到21世紀(jì)。當(dāng)然，復(fù)古設(shè)計(jì)正在流行。

但是，如果你想要帶有復(fù)古氛圍的LOGO，那就有目的地這樣去做，并且僅使用具有復(fù)古風(fēng)格的復(fù)古設(shè)計(jì)元素，

例如下面的攸坊原生LOGO中的手繪復(fù)古外觀。

Part 2

過(guò)于復(fù)雜的logo

并不是說(shuō)復(fù)雜的LOGO就不好，而是它不方便延展。對(duì)于大型廣告牌、壁畫(huà)或車(chē)輛包裝來(lái)說(shuō)，詳細(xì)的LOGO實(shí)際上效果會(huì)很棒。

如果只有這些地方會(huì)顯示LOGO，則通常會(huì)使用詳細(xì)的LOGO，

但是設(shè)計(jì)師一定要考慮到LOGO在更小、更難以看見(jiàn)的媒介上出現(xiàn)的頻率。

復(fù)雜LOGO的問(wèn)題在于，它們?cè)谥悄苁謾C(jī)等小屏幕上以及某些商品（如筆或名片）上看起來(lái)都很難應(yīng)用。

當(dāng)然，上面的LOGO看起來(lái)不錯(cuò)并且設(shè)計(jì)巧妙，但是一旦在小空間使用，視覺(jué)效果就會(huì)非常浪費(fèi)，更不用說(shuō)它們有時(shí)會(huì)使LOGO難以辨認(rèn)或難以區(qū)分。

解決方法：

如果你不想放棄復(fù)雜的LOGO，那我們給你提供一種新方法。自適應(yīng)LOGO是一種完美可行的替代方案——為較小的尺寸設(shè)計(jì)變體LOGO。

換句話說(shuō)，對(duì)于大型展示位置，請(qǐng)保留復(fù)雜的LOGO；對(duì)于小型展示位置，請(qǐng)保留其他LOGO。

譬如下面的Bluffton Inn LOGO。他們的經(jīng)典建筑是一個(gè)不錯(cuò)的賣(mài)點(diǎn)，并且使用詳細(xì)的草圖可以營(yíng)造出質(zhì)樸的氛圍。

但是，當(dāng)他們需要在較小的空間上打印LOGO時(shí)，他們使用經(jīng)過(guò)特殊設(shè)計(jì)的版本，看起來(lái)仍然不錯(cuò)。

Part 3

不相關(guān)的圖像

換句話說(shuō)，“LOGO不錯(cuò)，但匹配程度很差”。這些并不是完全不好的LOGO設(shè)計(jì)，只是對(duì)特定品牌不利。

下面三個(gè)LOGO看起來(lái)不錯(cuò)，但它們并不能準(zhǔn)確地描述其品牌?？雌饋?lái)像是用于其他行業(yè)的公司。

你的LOGO應(yīng)代表你的品牌。你可以使用所有大師的設(shè)計(jì)原則，

但是如果你沒(méi)有設(shè)計(jì)出與你自己公司的感覺(jué)相呼應(yīng)的產(chǎn)品，那么對(duì)于品牌認(rèn)可或建立客戶忠誠(chéng)度而言，將毫無(wú)效用。

解決方法：

保留直接與你公司相關(guān)的圖像，以反映你公司的名稱(chēng)或其用途，訣竅是要有創(chuàng)造力。你仍然可以使用熟悉且具有標(biāo)志性的圖像，而無(wú)需制作通用LOGO。

從品牌名出發(fā)創(chuàng)造LOGO圖像，顯然是最匹配的做法，無(wú)論從契合度還是聯(lián)想性上，都有自由發(fā)揮的空間。某種程度上也能傳遞更具發(fā)人深省和感性的感覺(jué)。

Part 4

模糊

同樣，如果你的LOGO看起來(lái)不錯(cuò)，但沒(méi)有對(duì)你的品牌說(shuō)什么，那仍然是一個(gè)糟糕的LOGO設(shè)計(jì)。

LOGO的目標(biāo)之一就是要說(shuō)明你的身份和所從事的工作，即使這是某人第一次看到你的LOGO。

但是有些特別糟糕的LOGO設(shè)計(jì)根本沒(méi)有提供任何信息，其中公司名稱(chēng)含糊不清和看似隨機(jī)的圖像。

如果上面的LOGO有更多描述，可以為他們的公司帶來(lái)啟發(fā)，那么上面的這些LOGO都可以輕松使用。

解決方法：

有時(shí)，最明顯的解決方案是最好的解決方案：在這種情況下，只需添加說(shuō)明！

實(shí)際上，你不必在整個(gè)演講中都帶有LOGO，更少的文字就是更多的表達(dá)，

但是你可以輕松地添加幾句話來(lái)解釋你可以為客戶提供的服務(wù)，或者至少是你的名字。

鳳凰內(nèi)科的LOGO簡(jiǎn)單而美觀，在藝術(shù)上代表了該品牌的名字，同時(shí)采用了現(xiàn)代LOGO趨勢(shì)（如極簡(jiǎn)主義）和可信賴(lài)的藍(lán)色。

但是如果沒(méi)有描述，它可能會(huì)被誤解，這些機(jī)翼可能是建筑公司的建筑物，甚至是鋼琴鍵。

進(jìn)入設(shè)計(jì)行業(yè)可能很困難，尤其是沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候。如果你不想屈服于常見(jiàn)的不良LOGO設(shè)計(jì)錯(cuò)誤，那么避免我們上面所講的陷阱是邁向出色LOGO設(shè)計(jì)之旅的重要的第一步。

下一期，我們繼續(xù)探討良好的logo設(shè)計(jì)需要避免誤區(qū)的其它維度。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

參考來(lái)源：改回第一稿：《錯(cuò)誤的logo設(shè)計(jì)：如何識(shí)別與避免》

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《用包裝搏出位--yesido》

《餐飲品牌的原創(chuàng)IP設(shè)計(jì)，一定要“對(duì)味”——嘉園牛小廚》

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