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利用端午小長(zhǎng)假

宅家的芥末君一口氣刷完了

《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》第三季

這個(gè)寶藏紀(jì)錄片必須強(qiáng)烈安利給大家

在收獲硬核文物知識(shí)的同時(shí)

還可以好好學(xué)習(xí)老古董的網(wǎng)紅“出圈”秘籍

“沉重莊嚴(yán)、冰冷肅穆、歷史悠久、價(jià)值連城”，這些都曾是國(guó)寶的認(rèn)知標(biāo)簽，以致十分缺乏大眾緣，直到《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》的誕生。

它抓住時(shí)下年輕群體的審美傾向和調(diào)性，用獨(dú)特的方式讓國(guó)寶與觀眾進(jìn)行對(duì)話。

“?！幸粭l來(lái)自國(guó)寶的留言，請(qǐng)注意查收！”熟悉的開場(chǎng)，形式上的擬人化，賦予國(guó)寶人類的技能——說(shuō)話。

珍貴的館藏文物就這樣從博物館走到公眾身邊，以鄰家朋友的姿態(tài)、平和近人的風(fēng)格講述歷史故事。

“你”“我”“他”不同人稱的擬人化處理，迅速拉近了觀眾與國(guó)寶的距離，

而別出心裁的“對(duì)話體”，以平等趣味的說(shuō)話方式，讓國(guó)寶與當(dāng)代青年“玩”在一起。

有些國(guó)寶大家已經(jīng)很熟悉了，但是換個(gè)角度可能有新的發(fā)現(xiàn)。

有時(shí)候，越是耳熟能詳?shù)氖挛?，人們往往意識(shí)不到它的存在。

而通過(guò)獨(dú)特的切入角度、呈現(xiàn)方式、文學(xué)表現(xiàn)方法等，發(fā)掘國(guó)寶背后的新鮮點(diǎn)，

則能讓已被熟知的事物，煥發(fā)出新的活力。

每件國(guó)寶背后包含的信息海量，永遠(yuǎn)都有腦洞點(diǎn)。

從這個(gè)角度來(lái)講，“熟悉的陌生化”并不難，就看如何去選擇與思考。

在承襲前兩季風(fēng)格的基礎(chǔ)上，《國(guó)寶》第三季的技術(shù)手段進(jìn)一步升級(jí)，人文感與科技感并重，

于咫尺屏幕中展現(xiàn)承載悠久文明的厚重國(guó)寶。

AI模擬、8K攝影、數(shù)字拓片、定格動(dòng)畫、大數(shù)據(jù)算法模擬，

節(jié)目組多種技術(shù)創(chuàng)新手段，只有一個(gè)目的：讓觀眾成為歷史的“參與者”，而非“旁觀者”。

官方鏡像海報(bào)一經(jīng)發(fā)布，就引起廣泛關(guān)注。

鏡前是文物，鏡中是修復(fù)版，一組神仙海報(bào)，如倒影水中的鮮花，只可觀看未能摘去。

“水中月，鏡中花”來(lái)描述這組鏡像海報(bào)，實(shí)屬經(jīng)典。

除了鏡像海報(bào)，節(jié)目組還推出了一系列動(dòng)態(tài)海報(bào)，讓畫面靈動(dòng)起來(lái)，給人以更直觀的視覺感受。

嗯，甚至還有一版萬(wàn)花筒海報(bào)。

連#國(guó)寶反差萌海報(bào)#創(chuàng)意征集也安排上了。

還有隔壁交警叔叔來(lái)蹭海報(bào)的，這波操作，666。

總而言之，除了切入角度和呈現(xiàn)方式獨(dú)辟蹊徑，在創(chuàng)作上精益求精外，

還充分利用了互聯(lián)網(wǎng)“互動(dòng)感”和“分享性”的先天優(yōu)勢(shì)，

網(wǎng)感十足的宣推手段和一系列互動(dòng)活動(dòng)，讓觀眾自覺轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)目和傳統(tǒng)文化的“推手”。

《國(guó)寶》每集時(shí)長(zhǎng)五分鐘，風(fēng)格鮮明且有內(nèi)涵，選擇了年輕人追捧的嗶哩嗶哩等傳播平臺(tái)，

用更適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的碎片化傳播方式，向更多年輕人、歷史文物愛好者打開文物傳奇、歷史探索的大門。

它拒絕宏詞闊論，慷慨激昂，而是回到日常，回到人性，

用今日之心觸摸隱藏在文物內(nèi)部的心跳，回到歷史現(xiàn)場(chǎng)，與李白、杜甫推杯換盞，笑談人生，尋找到了情感的共振。

參考資料：

廣電時(shí)評(píng)：25件國(guó)寶“拍了拍”你丨《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》第三季收官

廣告行業(yè)：豆瓣9.5分《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》又來(lái)了！海報(bào)精美，文案絕了……

BUOR布造：燃萌新網(wǎng)感 |《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》，這才是跟年輕人玩到一起的正確方式

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

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