對于設(shè)計師而言，雅虎 Logo 的演變警示我們，在追求創(chuàng)新的同時，切不可輕易拋棄品牌的核心識別元素。即使進(jìn)行升級，也應(yīng)確保新設(shè)計能夠強(qiáng)化品牌的獨特價值，而不是模糊品牌形象。在進(jìn)行字體設(shè)計時，需充分考慮可讀性與視覺傳達(dá)效果，避免因過度追求創(chuàng)意而犧牲了基本的信息傳遞功能。
Gap：時尚品牌的錯誤轉(zhuǎn)身
Gap 原本的 Logo 簡潔大方，藍(lán)底白字的搭配以及獨特的方塊造型，具有廣泛的品牌認(rèn)知度，成為了休閑時尚的代名詞。消費(fèi)者看到這個 Logo，就能聯(lián)想到 Gap 所代表的舒適、隨性的穿衣風(fēng)格。
然而，在一次所謂的 “創(chuàng)新升級” 中，Gap 推出了一款全新的 Logo。新設(shè)計采用了扁平化的字體，去掉了經(jīng)典的藍(lán)色方塊，整體風(fēng)格平庸無奇，完全失去了原有的品牌個性和時尚感。這一改變引發(fā)了消費(fèi)者的強(qiáng)烈抗議，社交媒體上充斥著對新 Logo 的批評之聲。Gap 不得不迅速撤回新 Logo，重新啟用舊標(biāo)識。這次失敗的 Logo 升級不僅浪費(fèi)了大量的人力、物力和財力，還對品牌聲譽(yù)造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。
從 Gap 的案例中，設(shè)計師可以明白，在對具有廣泛認(rèn)知度的品牌 Logo 進(jìn)行改變時，必須深入了解消費(fèi)者對品牌的情感連接點。時尚品牌的 Logo 設(shè)計尤其需要緊跟潮流趨勢的同時，保持品牌自身的獨特風(fēng)格。任何細(xì)微的改變都可能引發(fā)消費(fèi)者的敏感反應(yīng)，因此在設(shè)計過程中要充分進(jìn)行市場調(diào)研，收集消費(fèi)者反饋，確保新設(shè)計能夠得到市場的認(rèn)可。
推特（Twitter）：藍(lán)鳥換 “X” 引發(fā)的震蕩
推特原本的藍(lán)鳥 Logo 簡潔明了，富有活力。藍(lán)色代表著信任、專業(yè)與沉穩(wěn)，與社交媒體平臺的快速、自由傳播特性相得益彰。藍(lán)鳥形象寓意著信息像鳥兒一樣自由飛翔，在全球范圍內(nèi)擁有極高的知名度和用戶認(rèn)可度。
馬斯克收購?fù)铺睾?，將其?biāo)志性的藍(lán)鳥 Logo 換成了 “X” 標(biāo)。這一激進(jìn)的改變讓用戶們感到極度不適應(yīng)。新 Logo 缺乏藍(lán)鳥 Logo 所具有的親和力和獨特性，在視覺上顯得較為生硬和突兀。許多用戶對這一改變表示不滿，甚至有部分用戶因此減少了對推特平臺的使用頻率。從品牌傳播的角度來看，“X” 這個符號過于抽象，難以直接傳達(dá)出推特作為社交媒體平臺的核心功能與價值。
設(shè)計師們從推特的 Logo 變更中可以學(xué)到，在進(jìn)行品牌標(biāo)識的重大改變時，要充分考慮用戶的使用習(xí)慣和情感依賴。新的標(biāo)識設(shè)計需要能夠清晰地傳達(dá)品牌的核心信息，避免使用過于抽象、難以理解的符號，除非品牌有足夠強(qiáng)大的傳播資源和戰(zhàn)略規(guī)劃來重新教育市場。
諾基亞（Nokia）：手機(jī)巨頭的 logo 轉(zhuǎn)型困境
諾基亞曾經(jīng)是手機(jī)行業(yè)的巨頭，其舊 Logo 在全球范圍內(nèi)擁有極高的知名度和品牌忠誠度。舊 Logo 采用獨特的字體設(shè)計，字母之間的間距與筆畫粗細(xì)都經(jīng)過精心考量，給人一種可靠、耐用的感覺，與諾基亞手機(jī)堅固耐用的產(chǎn)品形象完美契合。
隨著智能手機(jī)時代的到來，諾基亞面臨著巨大的挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)新時代的發(fā)展，諾基亞對 Logo 進(jìn)行了升級。新 Logo 在設(shè)計上雖然試圖體現(xiàn)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，采用了更加簡潔、現(xiàn)代的設(shè)計風(fēng)格，但卻未能與消費(fèi)者建立起有效的情感連接，也未能突出品牌的核心競爭力和獨特價值。在市場上，消費(fèi)者對諾基亞新 Logo 的關(guān)注度和興趣不高，品牌形象依然停留在過去功能機(jī)時代的輝煌，難以適應(yīng)智能手機(jī)市場競爭的新環(huán)境。
對于設(shè)計師來說，諾基亞 Logo 的案例提醒我們，在為處于轉(zhuǎn)型期的品牌設(shè)計新 Logo 時，要深入挖掘品牌在新時代的核心價值主張，并將其融入到設(shè)計中?？梢酝ㄟ^色彩、字體、圖形等元素的創(chuàng)新組合，展現(xiàn)品牌的新形象，同時又能喚起消費(fèi)者對品牌過去美好記憶的共鳴。
古馳（Gucci）：經(jīng)典微調(diào)引發(fā)的爭議
古馳的品牌 Logo 一直以來都以其經(jīng)典的雙 G 圖案和獨特的綠紅綠條紋而聞名于世，具有極高的品牌辨識度和時尚感。雙 G 圖案象征著品牌創(chuàng)始人 Guccio Gucci 的名字首字母，綠紅綠條紋則成為了品牌標(biāo)志性的裝飾元素，代表著奢華與品質(zhì)。
在一次 Logo 升級中，古馳對雙 G 圖案進(jìn)行了一些細(xì)微的調(diào)整，如改變字體的粗細(xì)、調(diào)整字母的間距等，同時對條紋的顏色和比例也進(jìn)行了修改。這些看似微小的變化卻引發(fā)了不少爭議，一些消費(fèi)者認(rèn)為新 Logo 失去了原有的經(jīng)典韻味和奢華感，變得過于商業(yè)化和平庸。盡管古馳在時尚界仍然具有較高的影響力，但這次 Logo 升級在一定程度上影響了品牌在部分消費(fèi)者心目中的形象。
從這個案例中，設(shè)計師們可以認(rèn)識到，對于具有深厚歷史底蘊(yùn)和經(jīng)典設(shè)計元素的品牌，在進(jìn)行 Logo 升級時需格外謹(jǐn)慎。任何細(xì)微的改變都可能觸動消費(fèi)者對品牌經(jīng)典形象的情感底線。在設(shè)計過程中，要充分評估每一個調(diào)整對品牌形象的影響，確保在傳承經(jīng)典的基礎(chǔ)上進(jìn)行適度創(chuàng)新。
捷豹（Jaguar）：失去靈魂的品牌標(biāo)識簡化
捷豹的品牌 Logo 一直以來都以其矯健的美洲豹形象和獨特的字體設(shè)計而聞名，展現(xiàn)了品牌的速度、力量和豪華氣質(zhì)，是汽車行業(yè)中極具標(biāo)志性的 Logo 之一。美洲豹的形象栩栩如生，仿佛隨時準(zhǔn)備一躍而出，象征著捷豹汽車強(qiáng)大的性能和卓越的操控性。
在一次品牌升級中，捷豹對其 Logo 進(jìn)行了簡化和扁平化處理。雖然這一設(shè)計趨勢符合當(dāng)下的審美潮流，但在實際應(yīng)用中，新 Logo 卻失去了原 Logo 的生動性和立體感，使得美洲豹形象變得略顯呆板和缺乏張力。部分消費(fèi)者對這一改變表示難以接受，認(rèn)為新 Logo 削弱了捷豹品牌的獨特魅力和個性特征，對品牌的情感認(rèn)同度有所降低。
捷豹還在社交媒體X平臺上發(fā)布了一段旨在宣傳其全新品牌標(biāo)識的視頻，然而，這段宣傳片卻意外地在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛的討論和質(zhì)疑。
這一案例告訴設(shè)計師，在進(jìn)行品牌 Logo 的現(xiàn)代化設(shè)計時，不能僅僅為了追求流行趨勢而犧牲品牌的核心靈魂元素。對于具有強(qiáng)烈個性和獨特形象的品牌，要在保持品牌核心視覺元素的基礎(chǔ)上，巧妙地融入現(xiàn)代設(shè)計手法，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合。
別克（Buick）：盾牌 logo 的平淡演變
別克的舊 Logo 以其獨特的盾牌造型和簡潔的設(shè)計風(fēng)格，展現(xiàn)了品牌的穩(wěn)重、可靠和高端品質(zhì)，在汽車市場中具有較高的辨識度和品牌美譽(yù)度。盾牌內(nèi)部的圖案和顏色搭配經(jīng)過精心設(shè)計，傳達(dá)出別克品牌的歷史傳承與技術(shù)實力。
在 Logo 升級過程中，別克對盾牌內(nèi)部的元素進(jìn)行了重新設(shè)計，簡化了線條和圖案，并對顏色進(jìn)行了微調(diào)。然而，這些改變并沒有給品牌帶來預(yù)期的提升效果，新 Logo 反而顯得過于平淡和普通，缺乏原 Logo 的獨特個性和視覺沖擊力。在競爭激烈的汽車市場中，別克的新 Logo 未能有效地幫助品牌脫穎而出，提升市場份額，品牌形象也未能得到顯著的改善。
從別克的例子中，設(shè)計師可以明白，在進(jìn)行品牌 Logo 升級時，要明確升級的目標(biāo)和方向。如果只是為了改變而改變，沒有深入思考如何強(qiáng)化品牌的核心價值和獨特賣點，那么新設(shè)計很可能無法達(dá)到預(yù)期效果。在設(shè)計過程中，要注重細(xì)節(jié)處理，確保新 Logo 在各種應(yīng)用場景下都能保持良好的視覺效果和辨識度。
施華洛世奇（Swarovski）：丟失奢華感的品牌標(biāo)識
施華洛世奇以其高端的水晶制品而聞名，其舊 Logo 采用了獨特的字體設(shè)計和精致的水晶切割圖形元素，完美地體現(xiàn)了品牌的奢華感和精湛工藝。消費(fèi)者看到這個 Logo，就能聯(lián)想到施華洛世奇產(chǎn)品的璀璨光芒和卓越品質(zhì)。
新 Logo 在設(shè)計上更加簡潔、現(xiàn)代，采用了無襯線字體和扁平化的設(shè)計風(fēng)格，試圖展現(xiàn)品牌的年輕化和時尚感。然而，這一設(shè)計卻忽略了品牌的核心價值和傳統(tǒng)形象，沒有體現(xiàn)出施華洛世奇產(chǎn)品的奢華特質(zhì)，降低了品牌的檔次。新 Logo 沒有保留原有的獨特識別元素，使品牌在市場上的識別度下降，影響了消費(fèi)者的購買決策。
對于設(shè)計師而言，施華洛世奇 Logo 的改變提醒我們，在為品牌進(jìn)行設(shè)計時，要深入理解品牌的核心價值和目標(biāo)受眾的需求。如果品牌一直以某種特定的形象和價值主張立足市場，那么在進(jìn)行設(shè)計調(diào)整時，必須確保新設(shè)計能夠延續(xù)和強(qiáng)化這種價值，而不是背離它。
李寧：傳統(tǒng)與現(xiàn)代的艱難平衡
李寧的舊 Logo 具有鮮明的品牌傳統(tǒng)和文化內(nèi)涵，以 “李寧” 拼音首字母 “L” 為主要設(shè)計元素，造型獨特，富有動感，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化與體育精神的融合。這個 Logo 伴隨著李寧品牌在國內(nèi)體育用品市場的崛起，深入人心。
新 Logo 在設(shè)計上更加簡潔、抽象，采用了 “人” 字形的設(shè)計元素，旨在展現(xiàn)品牌的國際化和時尚感。然而，這一設(shè)計卻與品牌的原有形象和文化內(nèi)涵產(chǎn)生了較大的差異，使消費(fèi)者感到與品牌傳統(tǒng)的斷裂，降低了品牌的認(rèn)同感。新 Logo 的設(shè)計風(fēng)格引發(fā)了不同的看法和爭議，影響了品牌形象的一致性和穩(wěn)定性。
從李寧的案例中，設(shè)計師們可以學(xué)到，在為具有深厚文化底蘊(yùn)的品牌進(jìn)行國際化或現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型設(shè)計時，要找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的平衡點?？梢栽诒Ａ羝放坪诵奈幕氐幕A(chǔ)上，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計語言進(jìn)行重新詮釋，既滿足品牌發(fā)展的新需求，又不丟失品牌的文化根基。
英國鐵路紅色雙箭頭迷失
英國鐵路紅色雙箭頭LOGO源于1960年代對現(xiàn)代化的渴望。將對經(jīng)典的雙箭頭標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計升級，大膽的提出新愿景……滿足現(xiàn)代綠色鐵路發(fā)展。代表該行業(yè)的組織曾希望80多歲原標(biāo)志設(shè)計師Gerry Barney為這次改造背書，遭到直接拒絕。
英國鐵路紅色雙箭頭原LOGO。英國運(yùn)輸部長格蘭特表示：他將對經(jīng)典地雙箭頭logo進(jìn)行升級
對比新舊logo看，新logo只是在原有雙箭頭，舊logo基礎(chǔ)上進(jìn)行微調(diào)，并將主色紅色替換多種綠色。我認(rèn)為新的那個logo是垃圾，如果他們只是將紅色換成綠色，我是可以理解的。但是為什么他們改那么多顏色呢？簡直是一團(tuán)糟！如果必須進(jìn)行改變，要確保新設(shè)計能夠與原有標(biāo)志形成有機(jī)的聯(lián)系，共同服務(wù)于品牌的整體戰(zhàn)略，而不是造成品牌形象的割裂。
這些被時代拋棄的神級 Logo 背后，都有著復(fù)雜的原因和深刻的教訓(xùn)。對于設(shè)計師來說，每一個案例都是寶貴的學(xué)習(xí)素材，從中我們可以汲取經(jīng)驗，在未來的設(shè)計工作中避免重蹈覆轍，創(chuàng)造出更具生命力和適應(yīng)性的品牌標(biāo)識。
關(guān)于芥末
深圳芥末品牌策劃設(shè)計有限公司座落在深圳南山區(qū)，深圳市商業(yè)聯(lián)合會會員單位，作品多次獲國內(nèi)外設(shè)計獎項,并入編行業(yè)專業(yè)年簽出版。芥末品牌策劃設(shè)計為中國快消品、智能制造及本土品牌出海提供品牌競爭力整體解決方案與落地執(zhí)行。
芥末深諳中國傳統(tǒng)文化精髓，汲取毛澤東思想，原創(chuàng)《制心權(quán)》方法論體系，服務(wù)體系包括:市場調(diào)研、品牌策劃、品牌設(shè)計、爆品打造、包裝設(shè)計等業(yè)務(wù)，旨在奪取用戶消費(fèi)心理控制權(quán)。芥末組成人員包括國際4A、本土營銷策劃、中央美院、設(shè)計公司的資深人士，平均從業(yè)經(jīng)驗超過10年。
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