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隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅猛發(fā)展,競爭日益激烈,雅虎多次對 Logo 進(jìn)行升級。新 Logo 拋棄了原有的簡潔風(fēng)格和經(jīng)典元素,采用了不規(guī)則的字體和模糊的設(shè)計理念,使得整個標(biāo)識看起來雜亂無章且缺乏重點。這一改變不僅未能提升品牌形象,反而讓用戶對雅虎的品牌認(rèn)知產(chǎn)生了混淆和質(zhì)疑。在搜索引擎市場,谷歌憑借簡潔高效的界面與強(qiáng)大的搜索算法迅速崛起,雅虎卻因 Logo 的頻繁變動以及品牌定位的模糊,逐漸失去用戶青睞,在市場競爭中節(jié)節(jié)敗退,品牌價值大幅縮水。

對于設(shè)計師而言,雅虎 Logo 的演變警示我們,在追求創(chuàng)新的同時,切不可輕易拋棄品牌的核心識別元素。即使進(jìn)行升級,也應(yīng)確保新設(shè)計能夠強(qiáng)化品牌的獨特價值,而不是模糊品牌形象。在進(jìn)行字體設(shè)計時,需充分考慮可讀性與視覺傳達(dá)效果,避免因過度追求創(chuàng)意而犧牲了基本的信息傳遞功能。


Gap:時尚品牌的錯誤轉(zhuǎn)身

Gap 原本的 Logo 簡潔大方,藍(lán)底白字的搭配以及獨特的方塊造型,具有廣泛的品牌認(rèn)知度,成為了休閑時尚的代名詞。消費(fèi)者看到這個 Logo,就能聯(lián)想到 Gap 所代表的舒適、隨性的穿衣風(fēng)格。


然而,在一次所謂的 “創(chuàng)新升級” 中,Gap 推出了一款全新的 Logo。新設(shè)計采用了扁平化的字體,去掉了經(jīng)典的藍(lán)色方塊,整體風(fēng)格平庸無奇,完全失去了原有的品牌個性和時尚感。這一改變引發(fā)了消費(fèi)者的強(qiáng)烈抗議,社交媒體上充斥著對新 Logo 的批評之聲。Gap 不得不迅速撤回新 Logo,重新啟用舊標(biāo)識。這次失敗的 Logo 升級不僅浪費(fèi)了大量的人力、物力和財力,還對品牌聲譽(yù)造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。

從 Gap 的案例中,設(shè)計師可以明白,在對具有廣泛認(rèn)知度的品牌 Logo 進(jìn)行改變時,必須深入了解消費(fèi)者對品牌的情感連接點。時尚品牌的 Logo 設(shè)計尤其需要緊跟潮流趨勢的同時,保持品牌自身的獨特風(fēng)格。任何細(xì)微的改變都可能引發(fā)消費(fèi)者的敏感反應(yīng),因此在設(shè)計過程中要充分進(jìn)行市場調(diào)研,收集消費(fèi)者反饋,確保新設(shè)計能夠得到市場的認(rèn)可。


推特(Twitter):藍(lán)鳥換 “X” 引發(fā)的震蕩

推特原本的藍(lán)鳥 Logo 簡潔明了,富有活力。藍(lán)色代表著信任、專業(yè)與沉穩(wěn),與社交媒體平臺的快速、自由傳播特性相得益彰。藍(lán)鳥形象寓意著信息像鳥兒一樣自由飛翔,在全球范圍內(nèi)擁有極高的知名度和用戶認(rèn)可度。


馬斯克收購?fù)铺睾?,將其?biāo)志性的藍(lán)鳥 Logo 換成了 “X” 標(biāo)。這一激進(jìn)的改變讓用戶們感到極度不適應(yīng)。新 Logo 缺乏藍(lán)鳥 Logo 所具有的親和力和獨特性,在視覺上顯得較為生硬和突兀。許多用戶對這一改變表示不滿,甚至有部分用戶因此減少了對推特平臺的使用頻率。從品牌傳播的角度來看,“X” 這個符號過于抽象,難以直接傳達(dá)出推特作為社交媒體平臺的核心功能與價值。

設(shè)計師們從推特的 Logo 變更中可以學(xué)到,在進(jìn)行品牌標(biāo)識的重大改變時,要充分考慮用戶的使用習(xí)慣和情感依賴。新的標(biāo)識設(shè)計需要能夠清晰地傳達(dá)品牌的核心信息,避免使用過于抽象、難以理解的符號,除非品牌有足夠強(qiáng)大的傳播資源和戰(zhàn)略規(guī)劃來重新教育市場。


諾基亞(Nokia):手機(jī)巨頭的 logo 轉(zhuǎn)型困境

諾基亞曾經(jīng)是手機(jī)行業(yè)的巨頭,其舊 Logo 在全球范圍內(nèi)擁有極高的知名度和品牌忠誠度。舊 Logo 采用獨特的字體設(shè)計,字母之間的間距與筆畫粗細(xì)都經(jīng)過精心考量,給人一種可靠、耐用的感覺,與諾基亞手機(jī)堅固耐用的產(chǎn)品形象完美契合。

隨著智能手機(jī)時代的到來,諾基亞面臨著巨大的挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)新時代的發(fā)展,諾基亞對 Logo 進(jìn)行了升級。新 Logo 在設(shè)計上雖然試圖體現(xiàn)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型,采用了更加簡潔、現(xiàn)代的設(shè)計風(fēng)格,但卻未能與消費(fèi)者建立起有效的情感連接,也未能突出品牌的核心競爭力和獨特價值。在市場上,消費(fèi)者對諾基亞新 Logo 的關(guān)注度和興趣不高,品牌形象依然停留在過去功能機(jī)時代的輝煌,難以適應(yīng)智能手機(jī)市場競爭的新環(huán)境。


對于設(shè)計師來說,諾基亞 Logo 的案例提醒我們,在為處于轉(zhuǎn)型期的品牌設(shè)計新 Logo 時,要深入挖掘品牌在新時代的核心價值主張,并將其融入到設(shè)計中??梢酝ㄟ^色彩、字體、圖形等元素的創(chuàng)新組合,展現(xiàn)品牌的新形象,同時又能喚起消費(fèi)者對品牌過去美好記憶的共鳴。


古馳(Gucci):經(jīng)典微調(diào)引發(fā)的爭議

古馳的品牌 Logo 一直以來都以其經(jīng)典的雙 G 圖案和獨特的綠紅綠條紋而聞名于世,具有極高的品牌辨識度和時尚感。雙 G 圖案象征著品牌創(chuàng)始人 Guccio Gucci 的名字首字母,綠紅綠條紋則成為了品牌標(biāo)志性的裝飾元素,代表著奢華與品質(zhì)。

在一次 Logo 升級中,古馳對雙 G 圖案進(jìn)行了一些細(xì)微的調(diào)整,如改變字體的粗細(xì)、調(diào)整字母的間距等,同時對條紋的顏色和比例也進(jìn)行了修改。這些看似微小的變化卻引發(fā)了不少爭議,一些消費(fèi)者認(rèn)為新 Logo 失去了原有的經(jīng)典韻味和奢華感,變得過于商業(yè)化和平庸。盡管古馳在時尚界仍然具有較高的影響力,但這次 Logo 升級在一定程度上影響了品牌在部分消費(fèi)者心目中的形象。

從這個案例中,設(shè)計師們可以認(rèn)識到,對于具有深厚歷史底蘊(yùn)和經(jīng)典設(shè)計元素的品牌,在進(jìn)行 Logo 升級時需格外謹(jǐn)慎。任何細(xì)微的改變都可能觸動消費(fèi)者對品牌經(jīng)典形象的情感底線。在設(shè)計過程中,要充分評估每一個調(diào)整對品牌形象的影響,確保在傳承經(jīng)典的基礎(chǔ)上進(jìn)行適度創(chuàng)新。


捷豹(Jaguar):失去靈魂的品牌標(biāo)識簡化

捷豹的品牌 Logo 一直以來都以其矯健的美洲豹形象和獨特的字體設(shè)計而聞名,展現(xiàn)了品牌的速度、力量和豪華氣質(zhì),是汽車行業(yè)中極具標(biāo)志性的 Logo 之一。美洲豹的形象栩栩如生,仿佛隨時準(zhǔn)備一躍而出,象征著捷豹汽車強(qiáng)大的性能和卓越的操控性。


在一次品牌升級中,捷豹對其 Logo 進(jìn)行了簡化和扁平化處理。雖然這一設(shè)計趨勢符合當(dāng)下的審美潮流,但在實際應(yīng)用中,新 Logo 卻失去了原 Logo 的生動性和立體感,使得美洲豹形象變得略顯呆板和缺乏張力。部分消費(fèi)者對這一改變表示難以接受,認(rèn)為新 Logo 削弱了捷豹品牌的獨特魅力和個性特征,對品牌的情感認(rèn)同度有所降低。

捷豹還在社交媒體X平臺上發(fā)布了一段旨在宣傳其全新品牌標(biāo)識的視頻,然而,這段宣傳片卻意外地在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛的討論和質(zhì)疑。

這一案例告訴設(shè)計師,在進(jìn)行品牌 Logo 的現(xiàn)代化設(shè)計時,不能僅僅為了追求流行趨勢而犧牲品牌的核心靈魂元素。對于具有強(qiáng)烈個性和獨特形象的品牌,要在保持品牌核心視覺元素的基礎(chǔ)上,巧妙地融入現(xiàn)代設(shè)計手法,實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合。


別克(Buick):盾牌 logo 的平淡演變

別克的舊 Logo 以其獨特的盾牌造型和簡潔的設(shè)計風(fēng)格,展現(xiàn)了品牌的穩(wěn)重、可靠和高端品質(zhì),在汽車市場中具有較高的辨識度和品牌美譽(yù)度。盾牌內(nèi)部的圖案和顏色搭配經(jīng)過精心設(shè)計,傳達(dá)出別克品牌的歷史傳承與技術(shù)實力。


在 Logo 升級過程中,別克對盾牌內(nèi)部的元素進(jìn)行了重新設(shè)計,簡化了線條和圖案,并對顏色進(jìn)行了微調(diào)。然而,這些改變并沒有給品牌帶來預(yù)期的提升效果,新 Logo 反而顯得過于平淡和普通,缺乏原 Logo 的獨特個性和視覺沖擊力。在競爭激烈的汽車市場中,別克的新 Logo 未能有效地幫助品牌脫穎而出,提升市場份額,品牌形象也未能得到顯著的改善。


從別克的例子中,設(shè)計師可以明白,在進(jìn)行品牌 Logo 升級時,要明確升級的目標(biāo)和方向。如果只是為了改變而改變,沒有深入思考如何強(qiáng)化品牌的核心價值和獨特賣點,那么新設(shè)計很可能無法達(dá)到預(yù)期效果。在設(shè)計過程中,要注重細(xì)節(jié)處理,確保新 Logo 在各種應(yīng)用場景下都能保持良好的視覺效果和辨識度。


施華洛世奇(Swarovski):丟失奢華感的品牌標(biāo)識

施華洛世奇以其高端的水晶制品而聞名,其舊 Logo 采用了獨特的字體設(shè)計和精致的水晶切割圖形元素,完美地體現(xiàn)了品牌的奢華感和精湛工藝。消費(fèi)者看到這個 Logo,就能聯(lián)想到施華洛世奇產(chǎn)品的璀璨光芒和卓越品質(zhì)。


新 Logo 在設(shè)計上更加簡潔、現(xiàn)代,采用了無襯線字體和扁平化的設(shè)計風(fēng)格,試圖展現(xiàn)品牌的年輕化和時尚感。然而,這一設(shè)計卻忽略了品牌的核心價值和傳統(tǒng)形象,沒有體現(xiàn)出施華洛世奇產(chǎn)品的奢華特質(zhì),降低了品牌的檔次。新 Logo 沒有保留原有的獨特識別元素,使品牌在市場上的識別度下降,影響了消費(fèi)者的購買決策。

對于設(shè)計師而言,施華洛世奇 Logo 的改變提醒我們,在為品牌進(jìn)行設(shè)計時,要深入理解品牌的核心價值和目標(biāo)受眾的需求。如果品牌一直以某種特定的形象和價值主張立足市場,那么在進(jìn)行設(shè)計調(diào)整時,必須確保新設(shè)計能夠延續(xù)和強(qiáng)化這種價值,而不是背離它。


李寧:傳統(tǒng)與現(xiàn)代的艱難平衡

李寧的舊 Logo 具有鮮明的品牌傳統(tǒng)和文化內(nèi)涵,以 “李寧” 拼音首字母 “L” 為主要設(shè)計元素,造型獨特,富有動感,體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化與體育精神的融合。這個 Logo 伴隨著李寧品牌在國內(nèi)體育用品市場的崛起,深入人心。

新 Logo 在設(shè)計上更加簡潔、抽象,采用了 “人” 字形的設(shè)計元素,旨在展現(xiàn)品牌的國際化和時尚感。然而,這一設(shè)計卻與品牌的原有形象和文化內(nèi)涵產(chǎn)生了較大的差異,使消費(fèi)者感到與品牌傳統(tǒng)的斷裂,降低了品牌的認(rèn)同感。新 Logo 的設(shè)計風(fēng)格引發(fā)了不同的看法和爭議,影響了品牌形象的一致性和穩(wěn)定性。

從李寧的案例中,設(shè)計師們可以學(xué)到,在為具有深厚文化底蘊(yùn)的品牌進(jìn)行國際化或現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型設(shè)計時,要找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的平衡點??梢栽诒A羝放坪诵奈幕氐幕A(chǔ)上,運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計語言進(jìn)行重新詮釋,既滿足品牌發(fā)展的新需求,又不丟失品牌的文化根基。


英國鐵路紅色雙箭頭迷失

英國鐵路紅色雙箭頭LOGO源于1960年代對現(xiàn)代化的渴望。將對經(jīng)典的雙箭頭標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計升級,大膽的提出新愿景……滿足現(xiàn)代綠色鐵路發(fā)展。代表該行業(yè)的組織曾希望80多歲原標(biāo)志設(shè)計師Gerry Barney為這次改造背書,遭到直接拒絕。


英國鐵路紅色雙箭頭原LOGO。英國運(yùn)輸部長格蘭特表示:他將對經(jīng)典地雙箭頭logo進(jìn)行升級

對比新舊logo看,新logo只是在原有雙箭頭,舊logo基礎(chǔ)上進(jìn)行微調(diào),并將主色紅色替換多種綠色。我認(rèn)為新的那個logo是垃圾,如果他們只是將紅色換成綠色,我是可以理解的。但是為什么他們改那么多顏色呢?簡直是一團(tuán)糟!如果必須進(jìn)行改變,要確保新設(shè)計能夠與原有標(biāo)志形成有機(jī)的聯(lián)系,共同服務(wù)于品牌的整體戰(zhàn)略,而不是造成品牌形象的割裂。

這些被時代拋棄的神級 Logo 背后,都有著復(fù)雜的原因和深刻的教訓(xùn)。對于設(shè)計師來說,每一個案例都是寶貴的學(xué)習(xí)素材,從中我們可以汲取經(jīng)驗,在未來的設(shè)計工作中避免重蹈覆轍,創(chuàng)造出更具生命力和適應(yīng)性的品牌標(biāo)識。

關(guān)于芥末

 

深圳芥末品牌策劃設(shè)計有限公司座落在深圳南山區(qū),深圳市商業(yè)聯(lián)合會會員單位,作品多次獲國內(nèi)外設(shè)計獎項,并入編行業(yè)專業(yè)年簽出版。芥末品牌策劃設(shè)計為中國快消品、智能制造及本土品牌出海提供品牌競爭力整體解決方案與落地執(zhí)行。

芥末深諳中國傳統(tǒng)文化精髓,汲取毛澤東思想,原創(chuàng)《制心權(quán)》方法論體系,服務(wù)體系包括:市場調(diào)研、品牌策劃、品牌設(shè)計、爆品打造、包裝設(shè)計等業(yè)務(wù),旨在奪取用戶消費(fèi)心理控制權(quán)。芥末組成人員包括國際4A、本土營銷策劃、中央美院、設(shè)計公司的資深人士,平均從業(yè)經(jīng)驗超過10年。


 

被時代拋棄的10個神級Logo,00后最多認(rèn)識3個 在品牌的世界里,Logo 是無聲的代言人,承載著品牌的歷史、文化與價值觀。然而,有些曾經(jīng)輝煌一時的神級 Logo,卻在時代的浪潮中逐漸被遺忘,00 后對它們或許僅有模糊的印象。今天,就跟隨海君一同探尋那些被時代拋棄的 10 個神級 Logo 背后的故事,或許能給設(shè)計師們帶來諸多啟發(fā)。雅虎(Yahoo!):從互聯(lián)網(wǎng)先鋒到迷失方向雅虎作為互聯(lián)網(wǎng)的先驅(qū)者···2025-06-21 + 詳細(xì)新聞
品牌升級“大有可為” ,一個LOGO對品牌的影響有多大? 中國移動互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利趨于飽和,VR、小程序、短視頻等技術(shù)日益普遍,營銷園地里唾手可得的低垂果實采摘殆盡,營銷還能玩什么?偉大的企業(yè)是硬實力與軟實力的完美結(jié)合。比如蘋果公司,橫空出世的iPhone 手機(jī)、跨時代的MacBook 電腦,是它賣出高于市場價2倍的硬實力。教主喬布斯“stay foolish,stay hungary”的精神、咬掉一口卻更顯完美的蘋···2025-06-21 + 詳細(xì)新聞
打造吸睛磁場:商業(yè)空間設(shè)計的六大核心策略 在競爭日益激烈的零售市場中,商業(yè)空間不僅僅是商品展示的場所,更是吸引顧客、提升消費(fèi)體驗、增強(qiáng)品牌影響力的重要載體。一個經(jīng)過精心設(shè)計的商業(yè)空間,能夠有效引導(dǎo)顧客動線、激發(fā)購買欲望,并促使他們愿意停留更久、消費(fèi)更多。以下是六大關(guān)鍵設(shè)計理念,幫助商家打造更具吸引力的空間環(huán)境。1、打造令人印象深刻的外觀形象門面是顧客對店鋪的第一···2025-06-19 + 詳細(xì)新聞
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打開創(chuàng)意之門:設(shè)計獨特公司Logo的六大思維方法 在設(shè)計公司Logo時,拓展創(chuàng)意思維至關(guān)重要。一個富有創(chuàng)意且獨特的Logo不僅能迅速吸引目標(biāo)受眾的目光,還能有效傳達(dá)品牌的核心價值與個性。以下是一些實用的方法,幫助設(shè)計師打破常規(guī),激發(fā)靈感,創(chuàng)作出令人印象深刻的Logo作品。1、深度理解品牌內(nèi)涵在動筆之前,首先要深入了解品牌的核心理念、使命和愿景。明確品牌的個性特征、目標(biāo)客戶群體以及市···2025-06-19 + 詳細(xì)新聞


產(chǎn)品與服務(wù)的持續(xù)進(jìn)化

產(chǎn)品是品牌與消費(fèi)者溝通最直接的橋梁,其品質(zhì)與創(chuàng)新能力直接影響用戶的滿意度和復(fù)購意愿。企業(yè)應(yīng)不斷推進(jìn)技術(shù)研發(fā),引入新材料、新工藝,打造符合時代需求的新產(chǎn)品;同時也要對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化,提升用戶體驗。而在服務(wù)方面,數(shù)字化和智能化手段的應(yīng)用,如智能客服、用戶數(shù)據(jù)分析等,不僅能提高服務(wù)效率,還能增強(qiáng)品牌的服務(wù)競爭力,讓消費(fèi)者感受到更貼心的品牌溫度。

營銷模式的迭代升級

隨著社交媒體、短視頻平臺的迅猛發(fā)展,傳統(tǒng)的廣告投放方式已難以打動日益理性的現(xiàn)代消費(fèi)者。品牌必須順勢而為,擁抱多元化的傳播渠道和互動形式,例如通過與KOL合作、開展直播帶貨、策劃內(nèi)容創(chuàng)意等方式,以更具趣味性和沉浸感的方式觸達(dá)用戶。同時,借助大數(shù)據(jù)分析與人工智能技術(shù),實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和個性化推薦,也成為品牌提升影響力和轉(zhuǎn)化率的重要路徑。


創(chuàng)新驅(qū)動:打造品牌持久生命力的密碼 在當(dāng)今競爭激烈、瞬息萬變的商業(yè)環(huán)境中,品牌建設(shè)如同一艘航行于未知海域的航船,唯有不斷探索與革新,才能在這片浩瀚的市場中穩(wěn)健前行。要讓品牌保持持久的生命力,不僅需要敏銳的洞察和靈活的戰(zhàn)略布局,更離不開持續(xù)不斷的創(chuàng)新作為核心動力。創(chuàng)新:品牌生命力的源泉品牌活力的本質(zhì),是其能夠持續(xù)吸引目標(biāo)用戶、激發(fā)消費(fèi)欲望并建立穩(wěn)定忠誠度的···2025-06-16 + 詳細(xì)新聞
畫冊設(shè)計的藝術(shù)與策略:打造品牌影響力的視覺引擎 在品牌營銷日益多元化的今天,畫冊設(shè)計依然是企業(yè)對外展示自身實力、傳遞品牌價值的重要工具。盡管新媒體、短視頻等內(nèi)容形式層出不窮,但畫冊因其獨特的內(nèi)容深度和視覺表現(xiàn)力,依然保持著不可替代的地位。它不僅是一種靜態(tài)的宣傳資料,更是一種融合藝術(shù)與策略的創(chuàng)意表達(dá)。本文將從畫冊設(shè)計的審美價值、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、品牌一致性以及用戶體驗等多個維···2025-06-14 + 詳細(xì)新聞
畫冊設(shè)計的重要性:視覺與品牌溝通的橋梁 在當(dāng)今信息爆炸的時代,人們每天都會接觸到大量的文字和圖像。然而,在眾多的信息中,真正能夠吸引注意力、留下深刻印象的內(nèi)容卻并不多。正因如此,畫冊設(shè)計作為品牌形象傳播的重要載體,其重要性愈發(fā)凸顯。它不僅僅是一本圖文并茂的小冊子,更是企業(yè)與受眾之間建立情感聯(lián)系、傳遞核心價值的有效工具。優(yōu)秀的畫冊設(shè)計不僅能夠提升品牌的視覺識別···2025-06-14 + 詳細(xì)新聞
個性化包裝設(shè)計的趨勢 在數(shù)字化時代,個性化包裝設(shè)計正逐漸成為品牌與消費(fèi)者建立聯(lián)系的新方式。通過定制化的包裝,企業(yè)不僅能夠滿足消費(fèi)者的獨特需求,還能提升品牌的忠誠度和識別度。首先,技術(shù)的進(jìn)步為個性化包裝設(shè)計提供了更多可能性。數(shù)字印刷技術(shù)的普及使得小批量生產(chǎn)變得更加經(jīng)濟(jì)可行,企業(yè)可以根據(jù)不同市場或客戶群體的需求,快速調(diào)整包裝設(shè)計。這種靈活性不僅···2025-06-13 + 詳細(xì)新聞
可持續(xù)包裝設(shè)計的未來 隨著全球?qū)Νh(huán)境保護(hù)意識的增強(qiáng),可持續(xù)包裝設(shè)計正逐漸成為行業(yè)的主流趨勢。企業(yè)不僅要考慮產(chǎn)品的生命周期,還要關(guān)注包裝在整個供應(yīng)鏈中的影響。因此,如何在滿足功能性的同時,減少資源消耗和環(huán)境污染,成為了設(shè)計師面臨的重要挑戰(zhàn)。首先,材料的選擇是實現(xiàn)可持續(xù)包裝的關(guān)鍵。越來越多的企業(yè)開始采用可回收、可降解或再生材料來替代傳統(tǒng)的塑料?!ぁぁ?em>2025-06-13 + 詳細(xì)新聞
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