Overview 背景:
港龍紅木坐落于具有“工藝美術(shù)之鄉(xiāng)”之稱的浙江東陽,與義烏小商品市場(chǎng)比鄰而居,諸永高速貫穿而過,交通十分便捷。
目前我司在軟硬件的建設(shè)上都頗具規(guī)模,同時(shí)引進(jìn)了先進(jìn)高效的生產(chǎn)設(shè)備,精干的設(shè)計(jì)隊(duì)伍,工藝精湛的雕刻技師。以“弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化,展示東陽民間工藝”為宗旨在傳承、借鑒清明古典家具獨(dú)特工藝的基礎(chǔ)上,融入有鬼斧神工之稱的東陽木雕精髓,形成既有傳統(tǒng)韻味,又有獨(dú)特風(fēng)格的家具款式。
公司產(chǎn)品選用上等大紅酸枝、緬甸花梨、非洲花梨、雞翅木等為材料,經(jīng)過脫脂、烘干、定型等多道工序嚴(yán)格處理,采用傳統(tǒng)榫卯工藝精心打造而成。具有用料講究,功能合理,造型優(yōu)美,結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn),保值增值等優(yōu)點(diǎn),集實(shí)用性與舒適性于一體。
Challenge 挑戰(zhàn):
龍熙堂是港龍世紀(jì)旗下全新品牌,創(chuàng)始人家族三代都是從事紅木生意。在深圳紅木市場(chǎng),我們做了調(diào)研后發(fā)現(xiàn)50%紅木公司沒有品牌意識(shí),品牌形象與產(chǎn)品氣質(zhì)嚴(yán)重不符,更有大量的公司用拼補(bǔ)、白皮、以次沖好的產(chǎn)品歁騙消費(fèi)者。龍熙堂定位高端私人定制紅木家具。所以需要一套高端中式品牌形象與龍熙堂產(chǎn)品氣質(zhì)吻合。讓人看到品牌形象就能聯(lián)想到產(chǎn)品的高端氣質(zhì)與精湛的工藝。
Change 改變:
芥末對(duì)創(chuàng)始人何女士進(jìn)行了采訪和深挖。創(chuàng)始人堅(jiān)持“無白皮、無拼補(bǔ)、無油漆。讓紅木千年自由呼吸,真正傳承尊貴品質(zhì)。出于對(duì)自然的敬畏與感恩,對(duì)傳世價(jià)值的高度認(rèn)同,龍熙堂旗下所有產(chǎn)品均為原木出品?!弊尳婺└袆?dòng)不止。新的形象亮相后,真正做到品牌形象與氣質(zhì)與產(chǎn)品傳達(dá)給消費(fèi)者的氣質(zhì)形象高度統(tǒng)一和吻合。