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餐飲品牌的原創(chuàng)IP設(shè)計，一定要“對味”——嘉園牛小廚

每個餐廳都有權(quán)利擁有屬于自己的個性，除了平時根據(jù)某個風(fēng)格進行設(shè)計外，還有的餐飲品牌本身自帶獨特的角色感，而通過這個角色可以提取及塑造品牌的超級IP形象。

今天我們要講的嘉園牛小廚就是這樣一個品牌。

無論是文創(chuàng)內(nèi)容類IP，還是非文創(chuàng)品牌打造的IP化角色，每一個打動人心的設(shè)定背后，都有一顆清晰的文化內(nèi)核。比如，海賊王的“伙伴與夢想”，江小白的“小我與自知”。

如何找準牛小廚的內(nèi)核呢？

顯而易見，牛小廚的品牌名稱注定了IP形象只能從“?！背霭l(fā)，而這位“牛廚”擅長的是做一碗充滿家鄉(xiāng)味的牛肉粿條，他是親切的、和氣的，自然散發(fā)一種引人親近的氣質(zhì)，

最終成型的牛小廚IP便是一只親切可愛隨時用尾巴在“比心”的小牛。圍繞這個內(nèi)核，后續(xù)又衍生除了牛小廚的場景展示與表情包。

Set Image｜形象設(shè)定

IP形象的設(shè)定是核心文化概念的具體表達，還可以拆解為眾多可選項。比如，角色、場景和故事等。尤其對故事的進一步刻畫，有助于幫助用戶身臨其境，

并快速理解整套IP所傳達的核心文化內(nèi)涵。

牛小廚的故事是一碗牛肉粿條如何成就的故事，我們塑造的性格是“執(zhí)著”與“堅持”，從原材料到工藝到出品，精挑細選，一氣呵成，

瞬間將消費者帶入牛小廚的“匠心”精神世界。

關(guān)于IP芥末有話說：

品牌IP化最大價值在于：通過挖掘品牌的人性，賦予性格、文化、價值觀更像一個有血有肉有靈魂的人，通過持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)，吸引用戶參與，進而使用戶產(chǎn)生精神共鳴，

在與用戶產(chǎn)生關(guān)系過程中給予情懷和溫度、最終實現(xiàn)商業(yè)價值。