亚洲一区二区av在线观看,韩国女主播av,av人摸人人人澡人人超碰下载,秋霞AV鲁丝片一区二区

品牌：西蒙

品類：涂料

服務(wù)：LOGO設(shè)計   VI設(shè)計   包裝設(shè)計  畫冊與單頁設(shè)計  網(wǎng)站設(shè)計

項目背景：西蒙建材有限公司在國內(nèi)率先推出STUCCO低碳墻體材料。采用特種水泥、骨料、熟石灰、特殊添加劑、色粉混合而成的新型墻體裝飾材料。廣泛運用在建筑的內(nèi)外墻裝飾上。在歐美流行多年，但在國內(nèi)認(rèn)知度并不高。如何使STUCCO迅速在國內(nèi)涂料市場中占據(jù)一席之地呢？“產(chǎn)品+定位+個性”是出走的第一步！

【1】

產(chǎn)品品類創(chuàng)新：西蒙=西蒙STUCCO，西蒙=厚層涂料

老LOGO與新LOGO。達(dá)爾文進(jìn)化論，在品牌，可以理解為“品牌源于品類創(chuàng)新”。STUCCO是歐美流行多年的地中海風(fēng)情外墻涂料，西蒙認(rèn)為，中國未來勢必流行，搶先將行業(yè)品類與品牌融為一體，并注冊。厚層涂料，是業(yè)內(nèi)不成文、約定俗成的口頭語，但被西蒙巧妙地搬上了正席。老板以往洞悉營銷與品牌策劃。LOGO設(shè)計“只有”2個要求：與產(chǎn)品應(yīng)用融合；凸顯產(chǎn)品特色！

高端產(chǎn)品，須有“品牌三力”的廣告語。芥末以為，產(chǎn)品力（產(chǎn)異化)、營銷力（創(chuàng)意戰(zhàn)）與銷售力（激發(fā)促銷），這“品牌三力”則是任何品牌策劃必須要切中的。

【2】

定位升級：建筑師的創(chuàng)意元素

西蒙定位，是采取柔香型的感性切割，還是高度型的人群切割？處處可見的涂料，西蒙在突出品牌形象，即品牌承諾的同時，更蓄意建立顧客關(guān)系，即品牌體驗，并在“品牌形象”與“顧客關(guān)系”相互之間建立聯(lián)盟關(guān)系，這是一套行銷傳播體系。傳播體系的主角是：西蒙品牌定位（厚層涂料）和品牌承諾（創(chuàng)意元素）；建立品牌形象（品牌VI、產(chǎn)品包裝與品牌型官網(wǎng)），通過顧客體驗（建筑師創(chuàng)意元素產(chǎn)品單頁面網(wǎng)站）建立品牌價值！

經(jīng)過系統(tǒng)包裝，價格雖沒像保健品溢價300%，但是，西蒙價格依舊全線溢價30-50%,在當(dāng)時的涂料市場中，亦算少見了！

【3】

個性彰顯：活性VIS

將產(chǎn)品本身最有意義的、最有區(qū)隔的“主流色彩”與“紋路”作為品牌DNA，加以抽象，賦予個性的形象特征，且匹配產(chǎn)品切割與定位升級。

創(chuàng)意評價的人性尺度：能否吸引更多的注意；能否有效完成溝通；能否更簡介完成傳達(dá)！“產(chǎn)品+定位+個性”是個快速塑造品牌性格、提升品牌形象的國際套路，以往被4A貢著與神化，其實，只算是一套品牌升位路徑。找到路徑是一回事，走好路徑是另外一回事。