品牌:西蒙
品類:涂料
服務(wù):LOGO設(shè)計 VI設(shè)計 包裝設(shè)計 畫冊與單頁設(shè)計 網(wǎng)站設(shè)計
項目背景:西蒙建材有限公司在國內(nèi)率先推出STUCCO低碳墻體材料。采用特種水泥、骨料、熟石灰、特殊添加劑、色粉混合而成的新型墻體裝飾材料。廣泛運用在建筑的內(nèi)外墻裝飾上。在歐美流行多年,但在國內(nèi)認(rèn)知度并不高。如何使STUCCO迅速在國內(nèi)涂料市場中占據(jù)一席之地呢?“產(chǎn)品+定位+個性”是出走的第一步!
【1】
產(chǎn)品品類創(chuàng)新:西蒙=西蒙STUCCO,西蒙=厚層涂料
老LOGO與新LOGO。達(dá)爾文進(jìn)化論,在品牌,可以理解為“品牌源于品類創(chuàng)新”。STUCCO是歐美流行多年的地中海風(fēng)情外墻涂料,西蒙認(rèn)為,中國未來勢必流行,搶先將行業(yè)品類與品牌融為一體,并注冊。厚層涂料,是業(yè)內(nèi)不成文、約定俗成的口頭語,但被西蒙巧妙地搬上了正席。老板以往洞悉營銷與品牌策劃。LOGO設(shè)計“只有”2個要求:與產(chǎn)品應(yīng)用融合;凸顯產(chǎn)品特色!
高端產(chǎn)品,須有“品牌三力”的廣告語。芥末以為,產(chǎn)品力(產(chǎn)異化)、營銷力(創(chuàng)意戰(zhàn))與銷售力(激發(fā)促銷),這“品牌三力”則是任何品牌策劃必須要切中的。
【2】
定位升級:建筑師的創(chuàng)意元素
西蒙定位,是采取柔香型的感性切割,還是高度型的人群切割?處處可見的涂料,西蒙在突出品牌形象,即品牌承諾的同時,更蓄意建立顧客關(guān)系,即品牌體驗,并在“品牌形象”與“顧客關(guān)系”相互之間建立聯(lián)盟關(guān)系,這是一套行銷傳播體系。傳播體系的主角是:西蒙品牌定位(厚層涂料)和品牌承諾(創(chuàng)意元素);建立品牌形象(品牌VI、產(chǎn)品包裝與品牌型官網(wǎng)),通過顧客體驗(建筑師創(chuàng)意元素產(chǎn)品單頁面網(wǎng)站)建立品牌價值!
經(jīng)過系統(tǒng)包裝,價格雖沒像保健品溢價300%,但是,西蒙價格依舊全線溢價30-50%,在當(dāng)時的涂料市場中,亦算少見了!
【3】
個性彰顯:活性VIS
將產(chǎn)品本身最有意義的、最有區(qū)隔的“主流色彩”與“紋路”作為品牌DNA,加以抽象,賦予個性的形象特征,且匹配產(chǎn)品切割與定位升級。
創(chuàng)意評價的人性尺度:能否吸引更多的注意;能否有效完成溝通;能否更簡介完成傳達(dá)!“產(chǎn)品+定位+個性”是個快速塑造品牌性格、提升品牌形象的國際套路,以往被4A貢著與神化,其實,只算是一套品牌升位路徑。找到路徑是一回事,走好路徑是另外一回事。