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Overview 背景：

益美電器有限公司是一家全球化的“陶瓷電器”專業(yè)企業(yè)，屬下?lián)碛卸嗉遗涮鬃庸尽Ｄ壳耙呀?jīng)形成集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、三位一體的產(chǎn)業(yè)化企業(yè)，是國內(nèi)本行業(yè)最優(yōu)秀的企業(yè)之一。

益美電器于1996年正式成立益美電器有限公司，公司自成立以來，憑借地處中國瓷都?潮州的資源優(yōu)勢，大膽將祖國燦爛的陶瓷文化溶入現(xiàn)代電器產(chǎn)品，同時建立起自己的陶瓷生產(chǎn)基地，創(chuàng)造出既有傳統(tǒng)文化底蘊、又能適合現(xiàn)代人使用的新型產(chǎn)品，開拓了國內(nèi)陶瓷電器產(chǎn)業(yè)的先河。益美電器在不斷優(yōu)化自身優(yōu)勢的同時，長期堅持與國內(nèi)外各大品牌深度合作，積極引進新技術(shù)、新人才、新理念，引領(lǐng)著國內(nèi)健康飲食文化的發(fā)展。

Challenge 挑戰(zhàn)：

成立20年的潮州益美電器一直給人以老舊的區(qū)域性地方品牌印象，一直未曾對自身的品牌形象做任何的改善，以至于品牌形象老化，從標志形象到終端門店到產(chǎn)品包裝都展現(xiàn)出一股陳舊土氣印象，無法建立新時代消費者對產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象高標準的要求。借此益美成立20年之際益美攜手芥末展開品牌建設(shè)工程。

Change 改變:

芥末從調(diào)研、定位、規(guī)劃入手，提煉出益美核心價值主張“20年專注陶瓷烹飪家電”及品牌核心廣告語“健康·瓷膳·家”。將公司名稱“潮州市益美電器實業(yè)有限公司”工商備案更名為“廣東省益美生活電器有限公司”。然后從從標志VI形象，網(wǎng)站，畫冊，包裝入手，打造一套全新的國際化品牌形象。