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品牌：漾漾好貢茶

品類：餐飲

服務：品牌畫冊設計  VI升級 

項目背景： 四云奶蓋貢茶·中國品牌源自貢茶全球控股股份有限公司，完全承襲臺灣總部之經(jīng)營、技術及管理。如今已與韓國、香港、新加坡等十四個國家和地區(qū)形成國際、時尚、尊貴茶飲料連鎖品牌。貢茶品牌在大陸近幾年幾乎已泛濫成災，“正宗”反而被淹沒，大陸市場推廣舉步維艱，而我們希望重新建立其貢茶的品牌信仰。

【1】

貢茶到底怎么了？

2010年，臺灣貢茶國際股份有限公司將其貢茶品牌帶入內(nèi)地，在深圳成立了樣樣好公司作為中國大陸地區(qū)運營總部，并取得了漾漾好貢茶現(xiàn)有商標的使用權。為了增加品牌辨識度，樣樣好公司的商標由三個部分組成，即篆書字體的“貢茶”二字，書寫成豎排并用外框圈起，框下印著拼音“gongcha”；在貢茶組合商標的下方畫著一個溢出四朵云狀香氣的茶杯；“貢茶”二字的左邊還有一個臺灣地圖的標志，內(nèi)嵌著“漾漾好”3個字。帶著這組商標，漾漾好貢茶在大陸的擴張如雨后春筍。不到1年時間，其在中國大陸自營及通過加盟設立的門店達270余家。它的快速發(fā)展帶熱了內(nèi)地的貢茶飲品市場，隨之而來的還有數(shù)之不清的“高度借鑒”自己商標的其它貢茶品牌。直至2014年，漾漾好意識到競爭對手的行為給自己的品牌擴張帶來了不利影響，開始尋求改變與突破。

【2】

給品類定制一個符號

由于“貢茶”只是一個統(tǒng)稱，所以難以申請商標，導致市面上有不少“貢茶品牌”的出現(xiàn)。當商標成為品牌發(fā)展的掣肘時，我們需要有一套更清晰的識別符號。在對漾漾好的視覺體系進行整段調(diào)研與梳理的過程中，芥末發(fā)現(xiàn)一條實用且更適用的道路：提煉貢茶原有的元素升級優(yōu)化為logo，如此仍是大眾所熟悉的配方，又不影響原有l(wèi)ogo已形成的市場影響力，不需要再去重新培養(yǎng)消費者的品牌認知?！八脑埔缦惚钡男蜗笥纱硕鴣?，而漾漾好貢茶也正式更名為四云奶蓋貢茶。升級后的VI迅速與市面上其它貢茶形成了區(qū)隔，“四云”標志也迅速成為了消費者區(qū)分正宗與山寨的標準。

【3】

全新品牌信仰，重塑品牌價值

要真正實現(xiàn)對競爭對手的認知碾壓，就意味著不是某一點的突破，而是全方位的系統(tǒng)突破。品牌信仰與品牌傳播，正是芥末為貢茶打造“二次飛躍”確立的突破點。在調(diào)研過程中芥末發(fā)現(xiàn)貢茶的消費者以年輕白領及學生黨為主，除了產(chǎn)品本身的味道之外，口腹之欲帶來的心理上的滿足感也是他們追捧貢茶的原因，用當時還并不流行的話來說就是一種“小確幸”的感覺。以此為立意點，芥末為貢茶量身打造了帶有社交屬性的“微幸福圈”，享受貢茶，享受生活中每一刻微小的幸福，終將成就未來的大幸福！該理念一經(jīng)傳播，立刻引發(fā)了貢茶粉絲的共鳴，也為貢茶品牌建立起了深入人心的品牌信仰，連帶“小確幸”也迅速被人們所認知。

芥末此次為配合漾漾好于大陸的營銷，對品牌VI進行全面升級，在不改變品牌原有內(nèi)涵的情況下，為其注入新的活力，大大推動了其在大陸市場的推廣。貢茶突圍的意義其實遠不止于此，其面對的問題與困境以及突圍的模式與過程，為更多品牌的創(chuàng)新和更新，提供了一個有益的參考。