Overview 背景:
創(chuàng)始人的堅(jiān)持:同行用各種湯料來做湯底是公開的秘密,但啊螺多滋老板堅(jiān)持用螺獅熬湯來做湯底。這是他們的良心堅(jiān)持,而且之前的店口碑極好。
十余年的螺螄粉經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),成功開店并生意火爆的創(chuàng)始人,之前沒有走過品牌化路線,之前一直覺得生意好,就這么做下去。2017年有想做品牌連鎖的想法。想經(jīng)營(yíng)一個(gè)全新的品牌做品牌連鎖。
Challenge 挑戰(zhàn):
螺螄粉店普遍形象低端,單價(jià)低,沒有強(qiáng)勢(shì)品牌。如何設(shè)計(jì)成系統(tǒng)的且形象高端有親和力的品牌形象是創(chuàng)始人對(duì)本次合作提出的要求。
Change 改變:
芥末從品牌命名提出三大方向,十余款方案中多次篩選比對(duì),通過注冊(cè)查詢最終選擇“啊螺多滋”做為品牌名稱和“一碗鮮香 螺味悠長(zhǎng)”的口號(hào)。配合這一形象,設(shè)計(jì)出標(biāo)志字體,卡通形象和一系列的店內(nèi)VI設(shè)計(jì),獲得一致好評(píng),開業(yè)當(dāng)天就有人上門咨詢加盟事宜。