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品牌：韻海舒妍

品類：家庭洗護

服務(wù)：LOGO設(shè)計  包裝設(shè)計  

項目背景： 韻海舒妍為一互聯(lián)網(wǎng)微商品牌，致力于讓廣大女性用上健康、安全、環(huán)保、高效的洗滌產(chǎn)品，成功開創(chuàng)了韻海舒妍海洋生物洗滌產(chǎn)品的新紀元。公司品牌創(chuàng)立之初便與芥末攜手合作，如今已走過4個年頭。芥末每年對韻海舒妍品牌和包裝形象進行升級，得益于相互的信任。作為一個新銳的微商品牌，韻海舒妍能在慘烈的個人洗護競爭環(huán)境下生存，除了過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和口碑外，獨特的包裝形象發(fā)揮了十分重要的作用。   

【1】

打造核心海洋符號

芥末認為韻海舒妍在產(chǎn)品規(guī)劃系列上以海洋生物為主，沒有過多的復雜的配方，應定位為靠近大自然的洗滌產(chǎn)品，不僅匹配消費者的選擇，同時也符合我們對“韻海舒妍”的定位。因為色澤、味道等原因，使得很多人對于海洋生物的認知是模糊不清晰的，為了打破這種傳統(tǒng)印象，劃清韻海舒妍的市場道路，芥末助韻海舒妍提出了三個核心詞“自然、健康、美麗”，圍繞這個核心，開展一系列區(qū)別于其它品牌的形象打造工程：logo力求美觀簡潔、精致含蓄，體現(xiàn)出海洋生物舒展清新的特色。包裝上也以海洋生物為符號，具有高度識別性。

【2】

夯實原生力，充分演繹希臘神話女神之美

       韻海舒妍的產(chǎn)品零售價比現(xiàn)在商超主流洗護用品的零售價均要高出許多，除了他的海洋生物配方外，還有其無硅油非石化類天然的屬性。如何通過包裝視覺來體現(xiàn)呢？芥末的建議是：采用了原創(chuàng)手繪插畫的形式，結(jié)合希臘神話里的眾神形象，打造了別具一格的包裝視覺系統(tǒng)?！绊嵑Ｊ驽笔且院Ｑ鬄橹黝}的洗護品牌，所以整張作品的風格主要以海洋為主，體現(xiàn)韻海舒妍的品牌概念（來自海洋的傳奇）。整個畫面還會間接表現(xiàn)韻海舒妍的七大概念（安全、原創(chuàng)、服務(wù)、價值、快樂、慢生活、美麗）等。

1、插畫設(shè)計——洗衣液

歐律諾墨：希臘神話故事中宙斯的夫人，象征著海洋。畫成一個頭上戴的花圈（光環(huán)）體現(xiàn)護發(fā)素本身的成分并且保護發(fā)質(zhì)。

海星、珊瑚、海草：消化浮游生物，以浮游生物為食（洗衣液能夠清衣服上的污垢，體現(xiàn)洗衣液的天然安全無害、不含磷）。

玫瑰花：產(chǎn)品本身成分、香味。

整個畫面主要表現(xiàn)一個在海洋上盡情歌唱跳舞的女神形象，身體輕盈，彩絲飄揚。

2、插畫設(shè)計——沐浴露

阿佛洛狄忒：希臘神話故事中的愛與美的女神，從海中的泡沫中出生。

海星、珊瑚、海草：消化浮游生物，以浮游生物為食（沐浴露能夠清洗身上的污垢，體現(xiàn)沐浴露的天然安全無害）。

玫瑰花、茉莉花：產(chǎn)品本身成分。

蝴蝶：聞香而來（因為客戶希望把這款沐浴露買成香水，產(chǎn)品本身香味濃郁。）

泡沫、海浪：寓意一個在海洋中盡情沐浴的女神。

火山巖：產(chǎn)品本身成分。

3、插畫設(shè)計——護發(fā)素

 安菲特里忒：希臘神話故事中波塞冬的妻子，安菲特里忒對于海洋以及海洋生物的權(quán)威很大。

山茶籽：畫成一個頭上戴的花圈（光環(huán)）體現(xiàn)護發(fā)素本身的成分并且保護發(fā)質(zhì).

海星、珊瑚、海草：消化浮游生物，以浮游生物為食（護發(fā)素能夠保護發(fā)質(zhì)不受傷害）

玫瑰花：產(chǎn)品本身成分、香味

海豚：海豚有保護的寓意，體現(xiàn)護發(fā)素有保護頭發(fā)的作用

整個畫面主要體現(xiàn)出女神撫摸自己的發(fā)絲，體現(xiàn)出發(fā)絲的柔順

4、插畫設(shè)計——洗潔精

多麗斯：希臘神話故事中泰坦之女，三千海洋女仙之一。

海星、珊瑚、海草：消化浮游生物，以浮游生物為食（洗潔精能夠清洗瓜果蔬菜、餐具等上的污垢，體現(xiàn)洗潔精的天然安全無害）。

瓜果蔬菜：產(chǎn)品本身成分。

女神手捧一盤洗潔劑清洗過后的水果，讓人聯(lián)想她請諸神享用的畫面。

5、插畫設(shè)計——洗發(fā)水

美人魚：唯美的女性形象，用海洋植物組成飄逸的長發(fā)，體現(xiàn)洗發(fā)水本身提煉的海洋生物精華。

海星、珊瑚、海草：消化浮游生物，以浮游生物為食（洗發(fā)水能夠清洗頭發(fā)上的污垢，體現(xiàn)洗發(fā)水的天然安全無害）。

山茶籽：畫成一個頭上戴的花圈（光環(huán)）體現(xiàn)洗發(fā)水本身的成分并且保護發(fā)質(zhì)。

礦物：產(chǎn)品本身成分。

芥末以貼心的形象特征與高端的形象展示為設(shè)計出發(fā)點，體現(xiàn)品牌對美麗女性的塑造。成功開創(chuàng)了韻海舒妍海洋生物洗滌產(chǎn)品的新紀元。