久久电影网午夜鲁丝片免费,国产精品一区在线观看你懂的,亚洲精品无人区

芥末思維MUSTARD THINKING 品牌見解BRAND INSIGHTS

為品牌崛起而戰(zhàn)，持續(xù)創(chuàng)意，洞見趨勢，掌握未來
一個(gè)生命體或一個(gè)品牌的誕生、從出生之前就需要規(guī)范好她的基因，在日后慢慢生成的過程中，才能茁壯健康的成長。而當(dāng)下，人們對品牌的追求已經(jīng)超越過去任何時(shí)代，品牌開始野蠻生長。芥末相信，每個(gè)時(shí)期都有超車的彎道，每個(gè)行業(yè)都有新生的機(jī)會(huì)，每個(gè)企業(yè)都有獨(dú)特的DNA，每個(gè)產(chǎn)品都有自己的強(qiáng)大戰(zhàn)斗力，每個(gè)品牌都有邁向大未來的獨(dú)特成功路徑?；貧w行業(yè)本質(zhì)，從產(chǎn)品出發(fā)建設(shè)品牌謀未來，讓您的企業(yè)有脊梁和骨骼，讓您的品牌有靈魂和脈絡(luò)，為您塑造真正的核心競爭力，贏取大未來！: 定位是個(gè)屁品牌的符與咒講消費(fèi)者喜歡的故事
正史+野史+奇聞雜趣用視覺錘打造超級IP 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代
社群為王品牌升位，大勢所趨

定位是個(gè)屁。定位就像人們上廁所必須拉拉鏈一樣，還需要說嗎？——喬治.路易斯: 首先說明，我們不以“品牌定位”為主菜?！皇且坏佬〔耍蛔銙忑X。一個(gè)誕生于40年前的理論，在今天僅是常識，無法帶來競爭優(yōu)勢。?廣告大師喬治·路易斯就說過：“定位是個(gè)屁。定位就像人們上廁所必須拉拉鏈一樣，還需要說嗎？”一個(gè)有營銷頭腦的人，定位思維是習(xí)慣成自然的，“定位理論”無非說出了常識。做人做事但凡需要謀劃一下必會(huì)想到“定位”，而其經(jīng)典的解釋是“在消費(fèi)者的心智中占據(jù)一個(gè)有利的位置”。

符咒，用精神驅(qū)動(dòng)世界符號，是精神的象征。我們的所見所聞中有許多非常熟悉的事物都曾經(jīng)有過更富有魅力的含義,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過人們現(xiàn)在的理解。它們構(gòu)成一種特殊的語言，世代相傳，能引起人們在情感、心理和精神上的共鳴。符號用來在文字出現(xiàn)之前就重大問題交換意見；驅(qū)除邪惡；控制社會(huì)；把不同的社會(huì)組織融合在一起，使人們忠順，激發(fā)同仇敵愾或同愛同憐。直至今天，人們?nèi)匀粫?huì)在某種象征意義的符號之下英勇戰(zhàn)斗，死而無憾。瑞士心理學(xué)家榮格認(rèn)為，符號,或說“原型”，深深根植于人們的心中，人們出于本能對其作出反映。對于商業(yè)而言：我們都在消費(fèi)符號。我們購買商品，既是對物質(zhì)的消耗，也是對符號的占有，既有物質(zhì)效用的一面，更有象征意義的一面。 咒語，是語言的魔力。咒語即通過有一定能量的信息，在人們的心智中產(chǎn)生心靈感應(yīng)。咒語能夠產(chǎn)生魔力，是因?yàn)橹湔Z背后凝聚了人們所渴望獲得解答的信息。咒語能夠流傳久遠(yuǎn)，是因?yàn)橹湔Z背后凝聚了代表人性永恒的精神和理念。比如全世界基督徒都能聽懂的兩個(gè)詞“阿門”“哈利路亞”；比如用一句話改變世界的生活方式“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”。這是咒語的魅力。符咒就是利用人們心智中已經(jīng)存在的符咒印象，進(jìn)行重新組合創(chuàng)造，構(gòu)建一個(gè)能夠被人們迅速了解其含義的溝通信息。

所謂品牌，就是一個(gè)故事: 怎樣才能讓一個(gè)品牌的概念變成一個(gè)膾炙人口的神話、一則人人傳頌的寓言呢？這不僅需要“品牌大使”們始終如一地傳達(dá)品牌故事，還少不了“市場影響者”們的理解和推廣，才能被“品牌簇?fù)怼闭邆兘邮芎托欧?。一般來說，品牌的主要目的就是用情感和相關(guān)性將企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)和消費(fèi)者聯(lián)系起來，為消費(fèi)者創(chuàng)造一種迷人的、令人愉快和難以忘懷的消費(fèi)體驗(yàn)。在企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略中加入講故事的原理，能夠讓品牌建設(shè)更加有效。很多品牌都有一個(gè)不錯(cuò)的故事——它們的歷史、它們正在做什么等——但是它們沒有成功地在品牌與消費(fèi)者溝通的各個(gè)接觸點(diǎn)上，始終如一地將品牌故事傳遞給消費(fèi)者。

視覺時(shí)代，需給丫一錘子
視覺是打造品牌IP最有力的方法，視覺傳遞的信息最直觀、快速且可信度高，聽覺和文字信息需要通過大腦轉(zhuǎn)化成語言作出反應(yīng)，而視覺不需要。建立品牌認(rèn)知，傳遞品牌信息，視覺可以起更好的說服作用。大腦設(shè)計(jì)：左腦側(cè)重語言信息接收，而右腦側(cè)重視覺表達(dá)接收。在傳遞信息建立認(rèn)知的過程中，我們不僅要擁有明確的語言，還要具備跟語言相匹配的視覺。如果把定位比作釘子，那么在人的心智中占據(jù)一個(gè)位置就是將這顆釘子有力地植入用戶心智，植入工具是視覺。 視覺錘的目的在于敲打這顆定位的釘子。: 形狀簡單的就是最好的顏色對立與相撞 產(chǎn)品完美的錘子包裝做得與眾不同 動(dòng)態(tài)比靜態(tài)更有效 創(chuàng)始人天生的錘子符號將無形視覺化名人雙刃劍 動(dòng)物把動(dòng)物人格化傳承讓歷史發(fā)揮作用

給他一個(gè)舞臺演你的精彩: 社群成員因具有共同目標(biāo)、相同價(jià)值觀和需求，以團(tuán)結(jié)應(yīng)對各種挑戰(zhàn)、分享交流經(jīng)驗(yàn)，提高生存能力、獲得精神歸屬與認(rèn)同。聚沙成塔、將分散的消費(fèi)者凝聚為一個(gè)群體。企業(yè)通過構(gòu)建社群，引導(dǎo)、組織發(fā)起那些滿足成員社交需求的活動(dòng)，讓他們成為品牌理念、精神和故事最生動(dòng)的演員，成為品牌與消費(fèi)者溝通的一個(gè)焦點(diǎn)舞臺。將消費(fèi)者和品牌凝聚為一體。因此，品牌需具備獨(dú)特的個(gè)性價(jià)值觀。用品牌核心價(jià)值理念把分散的意見領(lǐng)袖和發(fā)燒友凝聚起來，通過社群活動(dòng)促進(jìn)成員對品牌的忠誠，并影響更多消費(fèi)者加入。

喚醒品牌記憶，激發(fā)品牌活力: 企業(yè)在營銷價(jià)值研究的過程中，以組織價(jià)值、顧客價(jià)值、自然價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和道德價(jià)值等五個(gè)基礎(chǔ)價(jià)值實(shí)現(xiàn)為基礎(chǔ)，結(jié)合整個(gè)社會(huì)市場營銷環(huán)境的變化和消費(fèi)需求的變化，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行營銷價(jià)值的細(xì)分，以判斷企業(yè)在哪些方面已經(jīng)無法對稱性地實(shí)現(xiàn)價(jià)值，并據(jù)此制定相應(yīng)的市場營銷戰(zhàn)略和策略，以保證落后營銷價(jià)值的順利升位，從而保證品牌的時(shí)尚性和年輕化。這個(gè)理論是建立在任何品牌老化現(xiàn)象的出現(xiàn)都是緣于某些方面或者某個(gè)方面的價(jià)值無法正常實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)之上的。因此，從理論上來講，很多品牌或多或少地都存在老化的現(xiàn)象，不管是新生品牌還是老品牌。
當(dāng)然，創(chuàng)建中的品牌可以應(yīng)用這一理論體系進(jìn)行品牌創(chuàng)建，老品牌可以通過這一理論體系進(jìn)行品牌自檢。